Por um Media Kit que vá além dos dados demográficos

Media Kit é o documento que apresenta as informações de um blog ou portal para potenciais anunciantes. A sua finalidade é ser um catálogo. Ou seja, mostrar as características do site, as peças publicitárias que podem ser veiculadas (como post, release, banners e projetos especiais) e seus respectivos valores para quem compra mídia entenda como anunciar naquele site pode ser um bom investimento.

O problema

A maioria dos mídia kits apresentam:

• Introdução sobre o site e quem o escreve
• Perfil do público
• Cases
• Formatos de comercialização
• Valores
• Informações de contato

O segundo tópico, “Perfil do público”, é um dos mais importantes. É nele que você dirá qual o perfil da sua audiência e, com base nisso, os anunciantes poderão decidir se anunciar para essas pessoas faz sentido para eles. O problema é que, nessa etapa, a maioria dos blogs descreve a sua audiência apenas com dados quantitativos. Ou seja, número de usuários únicos, quantidade de visitas mensais e etc. Alguns vão um pouco mais além e incluem informações de gênero e faixa etária. Convenhamos: como um anunciante decidirá se um blog ou portal possui o perfil de pessoas que ele deseja atingir com apenas essas informações?

 

O manifesto

Por isso, lançamos hoje um manifesto: por um media kit mais rico, com informações mais profundas e detalhadas sobre a audiência. Com dados sobre quais são os interesses dessas pessoas, que produtos compram, que tecnologias utilizam, se são pessoas que compram mais pela razão ou pela emoção, qual o comportamento de compra delas em cada indústria do mercado e etc.

Isso é importante pois munidos de informações tão ricas, os veículos poderão:

1 – valorizar seu inventário, pois informações mais ricas são mais bem remuneradas.

2 – vender mídia de acordo com o perfil do internauta e não somente com o conteúdo das seções do site. Isso ajuda a página a vender espaços ociosos do seu inventário, pois prova para o anunciante que o público que ele quer impactar está presente não só nas seções mais visitadas. Por exemplo, anunciar uma marca de roupas na seção de moda, seria o mais óbvio, mas é possível impactar os fãs de moda mesmo que eles estejam acessando páginas sobre cinema, economia ou esportes dentro do portal.

 

Leia também: montar um mídia kit.