Stephane Pere, chief data officer de The Economist, una de las publicaciones más importantes de Londres, dio una entrevista al 1 to 1 Media y hablo sobre como el sitio web está utilizando DMP para aumentar la cantidad de registros y sus ingresos.
Después de dos años trabajando con este tipo de tecnología, Pere destaca la combinación de datos 1st party con datos 3rd party que la plataforma permite. De esa forma, ellos pueden identificar el perfil de quien es el subscriptor y alcanzar personas que tienen este perfil y no es subscriptor. “Esto, definitivamente, cambio la forma de como identificamos los prospects”, explica Pere.
De todas las posibilidades que un DMP ofrece, Pere comenta que, cuando el tema es vender medios, DMP contribuye para crear soluciones publicitarias centradas en la audiencia. Por ejemplo, granular audience targeting, retargeting y lookalike (extensión de audiencia) Si antes ellos presentaban una publicación para el anunciante y ofrecían un anuncio en ella, hoy ellos crearon sus propias audiencias y las accionan.
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Para finalizar, Pere comento también el debate sobre si DSPs y DMPs deben ser plataformas independientes. “Para mí, DMP es donde todo comienza. Es de donde partimos para estar libres para accionar nuestras audiencias donde queramos. Queremos ser capaces de trabajar con cualquier DSP u otro colaborador. Por eso, es bueno para nosotros tener un DMP independiente de un DSP. “
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