Con el Glosario de Navegg podr\u00e1 aclarar sus dudas con respecto a las principales palabras y siglas en el mundo del marketing digital. Confiera:<\/p>\n
Ad blocking:\u00a0<\/strong>mecanismos instalados por usuarios para evitar que se muestren anuncios.<\/p>\n Ad Exchange:<\/strong>\u00a0Es una plataforma que auxilia el proceso de compra y venta del espacio publicitario, por medio de subastas en tiempo real (RTB).<\/p>\n Ad Networks:<\/strong>\u00a0Es una red que compra el inventario de los sitios web verticales y lo pone disponible para la comercializaci\u00f3n de publicidad.<\/p>\n Ad Server:<\/strong>\u00a0Sistema que monitorea, gerencia y entrega campa\u00f1as para los sitios web por medio de banners. Adem\u00e1s, posee una inteligencia que mejora el alcance de los anuncios.<\/p>\n Ad Tech\/ Advertising Technology:<\/strong>\u00a0tecnolog\u00edas, softwares y servicios desarrollados para la publicidad online. Por ejemplo, Ad Server, DSPs, Ad Exchange, Tranding Desk, DMP y otros.<\/p>\n Behavioural Targeting:<\/strong>\u00a0Segmentaci\u00f3n del consumidor de acuerdo a su comportamiento online. Con behavioural targeting es posible individualizar al p\u00fablico objetivo, crear campa\u00f1as direccionadas, saber por d\u00f3nde los posibles leads navegan y como alcanzarlos.<\/p>\n BI:<\/strong>\u00a0Business Intelligence o inteligencia de negocios es un proceso de tecnolog\u00eda orientado al an\u00e1lisis de datos. Con BI, es posible transformar una gran cantidad de datos en informaciones \u00fatiles que ayuden en la toma de decisiones m\u00e1s estrat\u00e9gicas.<\/p>\n Big data: <\/strong>es el proceso de almacenamiento de un gran volumen de informaciones con mayor velocidad. Eso envuelve an\u00e1lisis, captura y curadur\u00eda.<\/p>\n Black-list:<\/strong>\u00a0es una lista de sitios web que las agencias o anunciantes deciden que sus anuncios NO podr\u00e1n ser impresos. Por ejemplo, sitios con contenido violento, pornogr\u00e1fico, terrorista y otros.<\/p>\n Buyer Persona:<\/span><\/strong>\u00a0es el personaje que se crea\u00a0 con base en informaciones de clientes y prospects reales. Se usa las buyer personas para estrategias de marketing y ventas.<\/p>\n CMS:<\/strong>\u00a0Content Management System. Son herramientas para creaci\u00f3n de p\u00e1ginas en la web y el gerenciamiento del contenido.<\/p>\n Conversi\u00f3n:<\/span><\/strong>\u00a0<\/strong>es la acci\u00f3n definida por la empresa para representar la generaci\u00f3n de resultados. Por ejemplo, un cadastro o una compra.<\/p>\n CPA:<\/strong>\u00a0Costo por adquisici\u00f3n. Modelo basado en desempe\u00f1o – el anunciante paga solamente cuando hay conversi\u00f3n.<\/p>\n CPC:<\/strong>\u00a0Costo por click. El anunciante paga cuando uno hace click en su campa\u00f1a.<\/p>\n CPM:<\/strong>\u00a0Costo por cada mil impresiones. El anunciante paga por cada mil impresiones – es decir por cada mil veces que el banner aparece.<\/p>\n Creativo din\u00e1mico:<\/strong>\u00a0es un anuncio cuyo contenido y\/o formato cambian en tiempo real de acuerdo con el espacio publicitario, el perfil del usuario que le ver\u00e1 y otros factores.<\/p>\n Cross Device:<\/span><\/strong>\u00a0<\/strong>es la tecnolog\u00eda para cruzar el comportamiento de navegaci\u00f3n del usuario en diferentes dispositivos.<\/p>\n CRM:<\/strong>\u00a0es un sistema para gesti\u00f3n de relaciones con los clientes.<\/p>\n CTR:\u00a0<\/strong>Click-through rate.\u00a0Tambi\u00e9n llamado tasa de clicks, es una forma de mensurar el suceso de una campa\u00f1a de publicidad online. Para obtener la tasa de conversi\u00f3n se debe dividir el n\u00famero de clicks por el n\u00famero de impresiones.<\/p>\n Data-Driven marketing:<\/span><\/strong>\u00a0es el marketing orientado por los datos de audiencia. O sea, cuando la toma de decisi\u00f3n de marketing se basa en los datos.<\/p>\n Data Provider:<\/strong>\u00a0Los proveedores de datos transforman el internet en una estructura de datos, que despu\u00e9s de procesados indican insights para toma de decisiones.<\/p>\n DBM:<\/strong>\u00a0DataBase Marketing. Es el marketing con banco de datos que utiliza de las informaciones para la toma de decisiones.<\/p>\n Demand Generation:<\/strong>\u00a0Es el foco de programas de marketing seleccionados para generar conciencia e inter\u00e9s en los productos \/ servicios de la compa\u00f1\u00eda. M\u00e1s utilizados en negocios B2B, B2G o negocios al consumidor final con largos ciclos de venta.<\/p>\n DMP:<\/strong>\u00a0<\/strong>Data Management Platform. Tecnolog\u00eda que recoge, organiza y activa los datos ofrecidos por first, second o third party. Como en el DMP, es posible analizar las informaciones de un solo lugar. Los anunciantes utilizan esta tecnolog\u00eda para realizar campa\u00f1as direccionadas. Los publishers la utilizan para calificar sus inventarios con las informaciones disponibles en el DMP.<\/p>\n DSP:<\/strong>\u00a0Demand Side Platform. Es una plataforma que da soporte a las agencias, anunciantes y trading desks en el momento de la compra del inventario de los portales o Ad Exchanges.<\/p>\n First Party Data:<\/strong>\u00a0Son los datos basados en el comportamiento, acciones e intereses del consumidor en su propio sitio web. Es decir, las informaciones colectadas de su propia audiencia.<\/strong><\/p>\n Fraude en la publicidad online:\u00a0<\/strong><\/a>ocurre cuando un anuncio no es impreso para un ser humano, pero para un robo.<\/p>\n Embudo de conversi\u00f3n:<\/strong> es una herramienta que analiza cada visita en un sitio web hasta que el usuario cumpla la conversi\u00f3n. Este an\u00e1lisis es importante para reducir la evasi\u00f3n en el proceso de conversi\u00f3n.<\/p>\n Impresi\u00f3n:<\/strong>\u00a0es cada vez que se entrega un anuncio, o sea, que se lo muestra en un sitio web.<\/p>\n Inbound Marketing:<\/strong>\u00a0Es usar estrat\u00e9gias para atraer el consumidor para la marca al rev\u00e9s de encontrarlos a ellos.<\/p>\n Inventario:<\/strong>\u00a0es el conjunto de espacios publicitarios que un portal vende.<\/p>\n Inventario premium:\u00a0<\/span><\/strong>es el m\u00e1s valorizado porque tiene relaci\u00f3n con una audiencia con mayor poder adquisitivo o con contenido espec\u00edfico (por ejemplo, moda, belleza o deportes), por lo tanto, tiene baja dispersi\u00f3n.<\/p>\n Inventario ROS:\u00a0<\/span><\/strong>es el menos valorizado porque no tiene relaci\u00f3n con ning\u00fan p\u00fablico especifico.<\/p>\n Jornada de compra:\u00a0<\/span><\/strong>etapas que uno cumple antes del momento de la comprar.<\/p>\n Lookalike:<\/strong>\u00a0es un proceso ejecutado en la segmentaci\u00f3n de campa\u00f1as que alcanza consumidores con h\u00e1bitos de consumo semejantes a los de los clientes actuales.<\/p>\n Marketing digital:<\/strong>\u00a0es el marketing usado para alcanzar el consumidor en el ambiente online y\/o digital. Por ejemplo, SEO, medias sociales, e-mail marketing, mobile marketing,\u00a0compra de espacios publicitarios y otros.<\/p>\n M\u00e9tricas de Viewability:<\/span><\/strong><\/a>\u00a0aquellas que tienen como objetivo medir no solo cuantos anuncios se imprimi\u00f3, pero cuales se vir\u00f3n.<\/p>\n M\u00eddia Kit:<\/span><\/strong><\/a>\u00a0es la presentaci\u00f3n comercial de un blog o portal. Sirve para presentar el blog, sus caracter\u00edsticas y las de qui\u00e9n lo accede con el objetivo de convencer los anunciantes que aqu\u00e9l blog es bueno para anunciar.<\/p>\n M\u00eddia Program\u00e1tica:<\/strong>\u00a0Es la compra y venta de medios de comunicaci\u00f3n automatizados por medio de plataformas como DSPs. Generalmente, el proceso es realizado a trav\u00e9s de la tecnolog\u00eda RTB (real time bidding).<\/p>\n