Clar\u00edn – portal m\u00e1s grande de Argentina, con m\u00e1s de 16 millones de usuarios \u00fanicos – realiz\u00f3 una campa\u00f1a de publicidad para Gran DT – fantasy game que permite a los internautas montar y competir con un equipo de f\u00fatbol ficticio – en todos los sitios de la red Agea con objetivo de convertir registros procedentes de divulgaci\u00f3n paga.<\/p>\n
La campa\u00f1a se emiti\u00f3 entre el 13 y 29 de agosto en diversos sitios de la red Agea, que adem\u00e1s de Clar\u00edn, contempla Ol\u00e9, Entre Mujeres, De Autos, entre otros, con el objetivo de promover el registro de usuarios en Gran DT. Se utilizaron los formatos Megaexpandible, Right1, Bottom y Megabanner que vehicularon con segmentaci\u00f3n (hombres 18-35 a\u00f1os) y en modo de control (sin segmentaci\u00f3n). Las mismas piezas tambi\u00e9n se publicaron en otros medios de comunicaci\u00f3n como Facebook y Adwords (b\u00fasqueda y Youtube).<\/p>\n
El resultado se pudo medir de dos maneras: Tasa de clics (CTR) y la Conversi\u00f3n. T\u00edpicamente, agencias, anunciantes y hasta los portales y redes utilizan la tasa de clics como evidencia del \u00e9xito de una campa\u00f1a. Sin embargo, en este caso, si solomente este criterio fuera tenido en cuenta, la importancia de la segmentaci\u00f3n habr\u00eda sido indetectable.<\/p>\n
En el formato Right1, por ejemplo, la tasa de clic de la campa\u00f1a control fue de 0,15% y tuvo una conversi\u00f3n de 39.97%. Ya en la campa\u00f1a segmentada, el CTR fue de 0,14% para una conversi\u00f3n de 85,93%. En el formato Bottom, el porcentaje de clics de la control fue de 0,14% con una conversi\u00f3n del 2,98%. En la segmentada, hubo un CTR de 0,07%, y de ese porcentaje, el 27,89% se convirtieron. El Lift total entre los diferentes tipos de campa\u00f1as fue de 136.34%, pero individualmente, la diferencia fue sorprendente: 835,91%. Estos ejemplos muestran que la segmentaci\u00f3n fue clave para mejorar el resultado, incluso cuando la tasa de clics mostr\u00f3 lo contrario. Echa un vistazo a la tabla de la comparaci\u00f3n del porcentaje de conversi\u00f3n entre las campa\u00f1as:<\/p>\n