El uso de datos de forma inteligente trae beneficios para empresas de diversos giros y mejora sus procesos y resultados. Los datos proveen conocimiento sobre la audiencia y hacen viables campa\u00f1as de acurdo con los h\u00e1bitos de navegaci\u00f3n y preferencias del usuario de Internet, entrega de contenido adecuado, propuestas comerciales m\u00e1s persuasivas y personalizaci\u00f3n de ofertas e informes mejores. Navegg recogi\u00f3 testimonios de seis grandes players del mercado que est\u00e1n obteniendo \u00e9xito con esa estrategia.<\/p>\n
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Cadreon \u2013 Uso de datos en medios<\/strong><\/p>\n Cadreon es una empresa de compra program\u00e1tica que gestiona campa\u00f1as para agencias y anunciantes combinando tecnolog\u00eda, datos, inventario e inteligencia. En su caso, el uso de datos est\u00e1 presente en todo el proceso de operaci\u00f3n de medios con foco en la compra de audiencias al rev\u00e9s de canales. En la definici\u00f3n del target, ocurre el match entre lo que fue definido previamente y lo que fue descubierto con los insights extra\u00eddos de la plataforma DMP. Al fin, el embasamiento de la ejecuci\u00f3n es la elecci\u00f3n de los segmentos que har\u00e1n la campa\u00f1a ser m\u00e1s asertiva.<\/p>\n \u201cEl pilar de datos siempre fue fundamental para garantizar m\u00e1s cualidad en nuestras entregas. En ese escenario, Navegg es un asociado importante. Una vez que provee informaci\u00f3n comportamental, las cuales complementan grande parte de nuestras campa\u00f1as. La busca por m\u00e1s asertividad es constante, e, comprendo que es un desaf\u00edo compartido con Navegg.\u201d \u2013 relata Walter Motta, codirector general de Cadreon.<\/p>\n <\/p>\n Zoom in.tv \u2013 La uni\u00f3n del program\u00e1tico e del v\u00eddeo<\/strong><\/p>\n Observando la creciente adhesi\u00f3n a los v\u00eddeos, muchas empresas empezaran a utilizarlos para diferenciarse de sus competidores. En el segundo semestre de 2014, cerca de 38,2 millones de videos fueran vistos. Ese n\u00famero es 43% mayor que el de 2013. Por eso, el video est\u00e1 se convirtiendo en mainstream y para hacer campa\u00f1as con \u00e9l hay que usar datos para la segmentaci\u00f3n y llegar al p\u00fablico objetivo. As\u00ed, el uso de datos permite que Zoomin.TV entregue las campa\u00f1as en video con m\u00e1s asertividad para sus clientes.<\/p>\n \u201cUsar datos aumenta la asertividad del targeting de una manera in\u00e9dita. Logramos entregar el video con segmentaci\u00f3n de acurdo con clusters de comportamiento pre-definidos y con los filtros de la plataforma (sitio web, canal, contexto y ubicaci\u00f3n).\u201d, relata Guilherme Vitullo, Key Account Maanger de Zoomin.TV.<\/p>\n <\/p>\n Estad\u00e3o \u2013 Cambios en la propuesta comercial<\/strong><\/p>\n Estad\u00e3o usa datos para conocer las caracter\u00edsticas de sus lectores. Esa informaci\u00f3n es valerosa en las defensas de medios porque muestra que el p\u00fablico elegido por el anunciante est\u00e1 activo en el portal de contenido y que la entrega de publicidad ocurre de manera direccionada y eficiente. Adem\u00e1s de eso, los datos transmutan el modelo comercial porque cambian los inventarios gen\u00e9ricos en espec\u00edficos, es decir, permiten que la segmentaci\u00f3n ocurra no solo por contexto pero tambi\u00e9n por el perfil de la audiencia.<\/p>\n \u201cPor medio del uso de datos, logramos explotar asertivamente p\u00fablicos y comportamientos de nuestro ambiente online diariamente. La gama de negocios y oportunidades aument\u00f3 y el conocimiento de esos p\u00fablicos, antes desconocidos, hizo con que los anunciantes explotasen inversiones que no eran direccionadas al sitio web, por medio de agencias y clientes directos.\u201d, destaca Ricardo Navas, coordinador de Publicidad Digital de Estad\u00e3o.<\/p>\n <\/p>\n CVC \u2013 Conocimiento sobre el internauta<\/strong><\/p>\n CVC usa datos para comprender el comportamiento del internauta y acceder a m\u00e1s informaci\u00f3n que simplemente datos demogr\u00e1ficos. La empresa conoce el consumidor a nivel de intenci\u00f3n de compra, poder adquisitivo, motivaci\u00f3n de compra, entre otros. As\u00ed, puede personalizar la oferta y el mensaje de la comunicaci\u00f3n ofreciendo paquetes de viaje que combinan con el perfil del visitante de su sitio web.<\/p>\n \u201cEl uso de datos nos permite alinear la oferta no solo con el poder adquisitivo del visitante pero tambi\u00e9n con su perfil comportamental. As\u00ed, podemos entregar ofertas m\u00e1s asertivas independientemente del tipo de viaje que interese al visitante y usar argumentos de venta que hagan sentido para aqu\u00e9l perfil.\u201d, explica Marcio Malta, gerente de marketing online de CVC Viagens.<\/p>\n <\/p>\n Rubicon \u2013 ofertas de campa\u00f1as segmentadas<\/strong><\/p>\n Rubicon Project es una empresa que automatiza el proceso de compra y venta de publicidad online en todo el mundo y tiene soluciones para las dos partes del proceso: publishers y anunciantes. Rubicon comprende que datos son un asset valeroso, principalmente para el publisher que debe usar los datos de 1st, 2nd y 3rd party como un diferencial para atender las necesidades de sus anunciantes y hacer campa\u00f1as segmentadas. Los anunciantes pueden usar datos para crear una experiencia agradable para sus consumidores para que ellos reciban ofertas que realmente hacen sentido para ellos.<\/p>\n <\/p>\n Samba V\u00eddeos \u2013 Datos para informes m\u00e1s completos<\/strong><\/p>\n Samba V\u00eddeos es una plataforma de videos que gerencia la log\u00edstica digital del video desde que es gravado hacia que sea distribuido en la Internet. Trabajando en Big Data y en la miner\u00eda de datos, Samba V\u00eddeos presenta informaci\u00f3n sobre el consumo de los videos y el perfil de la audiencia que le vio \u2013 genero, edad, estado civil y preferencias \u2013 para sus clientes. La importancia de ofrecer esos datos es que con esos n\u00fameros es posible tener una radiograf\u00eda de c\u00f3mo y por quien el contenido es mirado y, as\u00ed, moldar la estrategia de videos online.<\/p>\n \u201cEl mundo digital permite llegar a millones de personas independiente de donde est\u00e9n. Adem\u00e1s, es muy importante saber c\u00f3mo el mensaje es consumido y por cual perfil de usuario de internet. El uso de datos en el m\u00f3dulo analytics de Samba V\u00eddeos entrega al cliente informaci\u00f3n sobre su negocio y, as\u00ed, \u00e9l puede direccionar el contenido de los medios y segmentar los anuncios en los videos para un p\u00fablico espec\u00edfico siendo asertivo y relevante.\u201d, explica Pedro Fillizola \u2013 CMO da Samba Tech.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Empresas que usan datos para tomar decisiones y optimizar resultados ven sus indicadores de eficiencia aumentaren.<\/p>\n","protected":false},"author":57,"featured_media":14862,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"amp_status":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[232],"tags":[234,261,126],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www2.navegg.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14896\/"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www2.navegg.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/"}],"about":[{"href":"https:\/\/www2.navegg.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post\/"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www2.navegg.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/57\/"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www2.navegg.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments\/?post=14896"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www2.navegg.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14896\/revisions\/"}],"predecessor-version":[{"id":14897,"href":"https:\/\/www2.navegg.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14896\/revisions\/14897\/"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www2.navegg.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/14862\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www2.navegg.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/?parent=14896"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www2.navegg.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories\/?post=14896"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www2.navegg.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags\/?post=14896"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}