{"id":15889,"date":"2016-11-17T10:32:24","date_gmt":"2016-11-17T12:32:24","guid":{"rendered":"http:\/\/www.navegg.com\/es\/?p=15889"},"modified":"2016-11-17T16:29:51","modified_gmt":"2016-11-17T18:29:51","slug":"5-consejos-para-monetizar-su-sitio-web","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www2.navegg.com\/es\/blog\/publisher\/5-consejos-para-monetizar-su-sitio-web\/","title":{"rendered":"5 consejos para monetizar su portal"},"content":{"rendered":"

Al inicio de la historia de los medios online, la industria era una r\u00e9plica de los modelos de publicidad offline, formatos gr\u00e1ficos, b\u00fasqueda por un mayor alcance posible, segmentaci\u00f3n por lugar (pagina\/posici\u00f3n) negociaci\u00f3n por cantidad de impactos y una larga cadena de intermediarios en el proceso de compra. \u00a0Desde hace alg\u00fan tiempo -m\u00e1s exactamente despu\u00e9s del surgimiento de la m\u00eddia program\u00e1tica – las cosas mudaron y los publishers se ven desafiados a crear \u00a0nuevas formas para monetizar.<\/strong>\u00a0 Con el aumento de la cantidad de inventario disponible en sitios y la competencia con Ad Networks y Ad Exchanges, el precio de los inventarios disminuyo y en el centro de las negociaciones queda la demanda de los anunciantes.<\/strong>\u00a0 Por eso, modalidades de \u00a0cobranza por performance <\/strong>– como CPC y CPA – Est\u00e1n siendo cada vez m\u00e1s utilizadas, opciones de \u00a0segmentaci\u00f3n <\/strong>\u00a0para comprar por perfil comenzaron a ser ofrecidas, adem\u00e1s de \u00a0transparencia y eficiencia <\/strong>\u00a0en las campa\u00f1as.<\/p>\n

Seg\u00fan \u00a0eMarketer<\/a>, en 2015, 44% del presupuesto de publicidad display de EUA esta con Facebook, Twitter y Google. Como sabemos, ninguna de estas empresas crea el contenido de sus p\u00e1ginas.\u00a0 Al ser un tipo muy diferente de competencia, los sitios necesitan descubrir nuevas formas de marcar su presencia en el mercado digital.\u00a0 Para colaborar con este descubrimiento, hemos listado algunos Consejos para monetizar un sitio web<\/strong>.<\/p>\n

 <\/p>\n

1 – AdExchange<\/h2>\n

A trav\u00e9s de ella, los publishers monetizan un lugar teniendo acceso a todos los compradores, se benefician de un sistema que les permite crear reglas y determinar valores m\u00ednimos de diferentes partes de sus inventarios y audiencias, lo que trae control <\/strong>\u00a0y convierte el proceso m\u00e1s transparente. <\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

2 – Header Bidding<\/h2>\n

Tambi\u00e9n llamado de advanced bidding y pre-bidding, se trata de un proceso en el que los publishers, por medio de una integraci\u00f3n, pueden presentar sus inventarios a varias AdExchanges simult\u00e1neamente. \u00a0<\/strong>El objetivo es recibir m\u00e1s ofertas para un mismo inventario en un mismo momento.\u00a0 Siguiendo la ley de la oferta y la demanda, la consecuencia son ofertas m\u00e1s altas, sitios web m\u00e1s independientes y generar m\u00e1s ingresos.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

3 – Cooperativa de Publishers<\/h2>\n

Otra forma de colaboraci\u00f3n es la uni\u00f3n de inventarios entre varios publishers para, \u00a0aumentar el inventario ofrecido en calidad y cantidad,<\/strong> competir con los gigantes de los medios de comunicaci\u00f3n online – como Google y Facebook – y mantener el control sobre la distribuci\u00f3n y monetizaci\u00f3n. <\/strong>Si esta colaboraci\u00f3n funcionaran, tambi\u00e9n, en cooperaci\u00f3n de datos, los publishers pueden ofrecer segmentos en escala. <\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

4 – Publipost<\/h2>\n

En este caso, la empresa paga por un post patrocinado.\u00a0 \u00d3sea, el anunciante paga para que el sitio web publique un post (escrito por el equipo del sitio web o por el anunciante) sobre su marca, generando \u00a0ingresos fijos y garantizados.<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

5 – Anunciante<\/h2>\n

Puede parecer obvio, pero para estar atento a las demandas del anunciante es fundamental para seguir en este mercado.\u00a0 Algunos \u00edtems que los anunciantes buscan:<\/p>\n

5.1 – M\u00eddia program\u00e1tica<\/strong><\/h3>\n

Para ofrecer inventario program\u00e1ticamente, vale buscar Ad Exchanges para firmar la colaboraci\u00f3n con Trading Desks y, si el sitio web es grande, buscar los SSPs.<\/p>\n

5.2 – M\u00e9tricas avanzadas y anti-fraude<\/strong><\/h3>\n

Hay m\u00e9tricas para contabilizar el numero de Clics, tasa de conversi\u00f3n y otras m\u00e1s, la que m\u00e1s ha sido buscada por los anunciantes \u00faltimamente es la de viewability.<\/strong> Ella calcula cuantos usuarios visualizaran un anuncio, llevando en consideraci\u00f3n no solo la impresi\u00f3n del anuncio, como scroll – si el visitante rod\u00f3 la pagina hasta el sitio en donde est\u00e1 el anuncio – y tiempo – cuanto tiempo el visitante estuvo en aquella \u00e1rea del sitio. Esto garantiza a los anunciantes que los anuncios que ellos programan para ser exhibidos fueron, efectivamente, \u00a0vistos por humanos.<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

5.3 – Audiencia y contenido de calidad<\/strong><\/h3>\n

Los anunciantes tienen inter\u00e9s de encontrar a sus clientes de la web, de acuerdo con sus perfiles e independientemente del sitio en el que ellos naveguen. Adem\u00e1s de esto, ellos huyen de los adfarms y buscan publishers de \u00a0calidad y confianza <\/strong>\u00a0con el fin de no perder sus inversiones.<\/p>\n

 <\/p>\n

El secreto es continuar atento a las novedades y no dejar de ser creativo para encontrar nuevos formatos de monetizar un sitio web.<\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Los tiempos han cambiado y, por lo tanto, la necesidad de nuevos m\u00e9todos para la monetizaci\u00f3n de un portal.<\/p>\n","protected":false},"author":57,"featured_media":15890,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"amp_status":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[226],"tags":[340,103,338,345,328],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www2.navegg.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15889\/"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www2.navegg.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/"}],"about":[{"href":"https:\/\/www2.navegg.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post\/"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www2.navegg.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/57\/"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www2.navegg.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments\/?post=15889"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www2.navegg.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15889\/revisions\/"}],"predecessor-version":[{"id":15902,"href":"https:\/\/www2.navegg.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15889\/revisions\/15902\/"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www2.navegg.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/15890\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www2.navegg.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/?parent=15889"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www2.navegg.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories\/?post=15889"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www2.navegg.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags\/?post=15889"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}