{"id":15892,"date":"2016-11-17T10:45:49","date_gmt":"2016-11-17T12:45:49","guid":{"rendered":"http:\/\/www.navegg.com\/es\/?p=15892"},"modified":"2016-11-17T10:46:09","modified_gmt":"2016-11-17T12:46:09","slug":"como-es-tener-un-dmp-segun-the-economist","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www2.navegg.com\/es\/blog\/publisher\/como-es-tener-un-dmp-segun-the-economist\/","title":{"rendered":"Como es tener un DMP, seg\u00fan The Economist"},"content":{"rendered":"<p>Stephane Pere, chief data officer de The Economist, una de las publicaciones m\u00e1s importantes de Londres, dio una entrevista al 1 to 1 Media y hablo sobre como el sitio web est\u00e1 utilizando\u00a0<strong>DMP para aumentar la cantidad de registros y sus ingresos.<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Despu\u00e9s de dos a\u00f1os trabajando con este tipo de tecnolog\u00eda, Pere destaca la <strong>combinaci\u00f3n de datos 1st party con datos 3rd party<\/strong> que la plataforma permite. De esa forma, ellos pueden identificar el perfil de quien es el subscriptor y alcanzar personas que tienen este perfil y no es subscriptor.\u00a0 \u201cEsto, definitivamente, cambio la forma de como identificamos los prospects\u201d, explica Pere.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>De todas las posibilidades que un DMP ofrece, Pere comenta que, cuando el tema es vender medios, DMP contribuye para crear <strong>soluciones publicitarias centradas en la audiencia.\u00a0 <\/strong>\u00a0Por ejemplo, granular audience targeting, retargeting y lookalike (extensi\u00f3n de audiencia) Si antes ellos presentaban una publicaci\u00f3n para el anunciante y ofrec\u00edan un anuncio en ella, hoy ellos crearon sus propias audiencias y las accionan.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Lea mas sobre\u00a0<\/strong><a href=\"http:\/\/bit.ly\/1TVBY2x\"><strong>Como usar todo el potencial de su DMP.<\/strong><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Para finalizar, Pere comento tambi\u00e9n el debate sobre si <strong>DSPs y DMPs deben ser plataformas independientes. <\/strong>\u00a0\u201cPara m\u00ed, DMP es donde todo comienza. Es de donde partimos para estar libres para accionar nuestras audiencias donde queramos. Queremos ser capaces de trabajar con cualquier DSP u otro colaborador.\u00a0 Por eso, es bueno para nosotros tener un DMP independiente de un DSP. \u201c<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>\u00bfUsted tiene un sitio web y est\u00e1 buscando un DMP?\u00a0<strong>Lea m\u00e1s sobre <\/strong><a href=\"http:\/\/bit.ly\/1Ro0dZj\"><strong>lo que se debe considera a la hora de contratar un DMP.<\/strong><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Stephane Pere, chief data officer de The Economist, explica c\u00f3mo est\u00e1 usando su DMP para aumentar de la cantidad de registros y los ingresos.<\/p>\n","protected":false},"author":57,"featured_media":15544,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"amp_status":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[226],"tags":[223,222,170,323,183,322],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www2.navegg.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15892\/"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www2.navegg.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/"}],"about":[{"href":"https:\/\/www2.navegg.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post\/"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www2.navegg.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/57\/"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www2.navegg.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments\/?post=15892"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www2.navegg.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15892\/revisions\/"}],"predecessor-version":[{"id":15893,"href":"https:\/\/www2.navegg.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15892\/revisions\/15893\/"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www2.navegg.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/15544\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www2.navegg.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/?parent=15892"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www2.navegg.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories\/?post=15892"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www2.navegg.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags\/?post=15892"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}