{"id":15895,"date":"2016-11-17T10:56:55","date_gmt":"2016-11-17T12:56:55","guid":{"rendered":"http:\/\/www.navegg.com\/es\/?p=15895"},"modified":"2017-02-21T11:01:53","modified_gmt":"2017-02-21T14:01:53","slug":"que-se-debe-considerar-la-hora-de-contratar-un-dmp","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www2.navegg.com\/es\/blog\/publisher\/que-se-debe-considerar-la-hora-de-contratar-un-dmp\/","title":{"rendered":"Que se debe considerar a la hora de contratar un DMP"},"content":{"rendered":"

El creciente inter\u00e9s por la m\u00eddia programatica hace que\u00a0 agencias, anunciantes y sitios de Internet busquen un Data Management Platform para colectar, organizar y accionar sus datos.\u00a0 \u00a0A la hora de contratar un DMP, considere los siguientes aspectos:<\/p>\n

 <\/p>\n

Para la etapa de colecta<\/strong><\/h2>\n

Las opciones de colecta que la plataforma ofrece.<\/h3>\n

Haga una lista de cu\u00e1les son los lugares que usted desea que sirvan como puntos de colecta de datos y si la plataforma consigue colectar datos a partir de esos puntos. Ejemplos de puntos de colecta: su sitio, sitios de colaboradores, CRMs, otras bases de datos, campa\u00f1as de marketing online y etc.<\/p>\n

 <\/p>\n

Multi-channel<\/strong><\/h3>\n

Hoy en d\u00eda es imposible considerar solamente la navegaci\u00f3n en desktops. \u00a0Al contratar un DMP, compruebe si el DMP en cuesti\u00f3n analiza tanto la navegaci\u00f3n en desktops como en mobile.<\/p>\n

 <\/p>\n

Datos 3rd party <\/strong><\/h3>\n

Algunas plataformas son DMP y data provider. \u00d3sea, ofrecen la plataforma y los datos 3rd party. Si fuera el caso, eval\u00fae ambas frentes.\u00a0 Otras plataformas ofrecen el DMP y utilizan el 3rd party de un data provider. Si este fuera el caso, eval\u00fae la plataforma y busque m\u00e1s informaci\u00f3n sobre el data provider en cuesti\u00f3n.\u00a0 Verifique de donde vienen sus datos y si respetan la privacidad del internauta<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

 <\/p>\n

Para la etapa de organizaci\u00f3n <\/strong><\/h2>\n

Cantidad y calidad de segmentos<\/strong><\/h3>\n

Los segmentos son los responsables de la visi\u00f3n 360 \u00ba del internauta.\u00a0 Un buen DMP necesita tener cantidad y calidad de los segmentos que ofrece para organizar los datos que colecto.\u00a0 Vea si la plataforma que esta colectando ofrece ambas caracter\u00edsticas.<\/p>\n

 <\/p>\n

Enriquecimiento de datos <\/strong><\/h3>\n

Datos 1st party ofrecen informaci\u00f3n para comprender a sus consumidores y prever sus necesidades. Para perfeccionarlos, la estrategia utilizada es usar 3rd party data (datos demogr\u00e1ficos, psicograficos, h\u00e1bitos de consumo, motivaci\u00f3n de compra, etapa de la vida, estilo de vida, entre otros) para enriquecerlos.<\/p>\n

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Para la etapa de accionamiento<\/strong><\/h2>\n

Exportaci\u00f3n de datos para entrega de experiencia de marketing individual<\/strong><\/h3>\n

Para que los datos sean exportados y usted consiga hacer las activaciones que desea, necesitara de acceso a API. Eso ser\u00e1 muy importante si usted pretende personalizar su sitio\/pagina web\/vitrina o integrar su DMP con otras plataformas de e-mkt, Ad Server, CRM, analytics y otras). Al contratar un DMP, observe si \u00e9l ofrece eso y si cobra alg\u00fan costo adicional por este servicio<\/p>\n

 <\/p>\n

Generaci\u00f3n de insights<\/h3>\n

Una de las funciones de un DMP es traer insights sobre su audiencia. Para eso, la plataforma tiene que mezclar informaciones first y third-party.<\/p>\n

 <\/p>\n

Second-party data<\/h3>\n

Al contratar un DMP aseg\u00farese de que la plataforma facilita su relaci\u00f3n con otras empresas para la activaci\u00f3n de second-party data.<\/p>\n

 <\/p>\n

Creaci\u00f3n de audiencias<\/h3>\n

Es muy importante que el DMP permita la creaci\u00f3n de audiencias complejas, eligiendo informaciones demogr\u00e1ficas, intenci\u00f3n de compra, intereses y\/o acciones dentro del sitio web (clics, visualizaciones, ver una campa\u00f1a y otros). Adem\u00e1s, permitir el accionamiento de datos 3rd party para el aumento de escala es obligatorio.<\/p>\n

 <\/p>\n

Personalizaci\u00f3n<\/h3>\n

Si es importante personalizar el contenido, la vitrina o las campa\u00f1as de acuerdo a la informaci\u00f3n del CRM o al comportamiento en l\u00ednea, el DMP debe proporcionar la tecnolog\u00eda para permitir esta acci\u00f3n.<\/p>\n

 <\/p>\n

Integraci\u00f3n con plataformas program\u00e1ticas<\/strong><\/h3>\n

Un DMP genuino deber\u00e1 ser independiente.\u00a0 \u00d3sea, deber\u00e1 permitir que USTED accione sus datos donde USTED quiera.\u00a0 Los mejores DMPs del mercado, ya est\u00e1n previamente integrados con las principales DSPs, Trading Deskes y SSPs o permiten posterior integraci\u00f3n.\u00a0 Lo que no vale es un DMP que te obligue a comprar\/vender medios en plataformas especificas.<\/p>\n

 <\/p>\n

Integraci\u00f3n con portales <\/strong><\/h3>\n

Para que las campa\u00f1as en sitios puedan ocurrir, un buen DMP deber\u00e1 ser capaz de exportar f\u00e1cilmente los datos del anunciante para su sitio.<\/p>\n

 <\/p>\n

Retargeting<\/h3>\n

Si quiere realizar campa\u00f1as de retargeting para audiencias que hicieron acciones espec\u00edficas desde diversos dispositivos, el DMP debe habilitar.<\/p>\n

 <\/p>\n

Lookalike<\/strong><\/h3>\n

Si usted quiere hacer lookalike con una determinada audiencia, el DMP necesitara ofrecer las herramientas para analizar esa audiencia, definir segmentos, accionar datos y medir resultados.\u00a0 Si usted quiere ofrecer lookalike para sus anunciantes, el DMP tendr\u00e1 que disponibilizar recursos para planear, presentar y ejecutar campa\u00f1as de este estilo.<\/p>\n

<\/h3>\n

Colaboraci\u00f3n <\/strong><\/h3>\n

Por fin, los gerentes de cuentas de los DMPs necesitan estar dispuestos a ayudarte con cualquier duda que pueda surgir.\u00a0 Sea en el proceso de compra, en la configuraci\u00f3n de la plataforma, en la creaci\u00f3n de campa\u00f1as o en otros momentos.<\/p>\n

 <\/p>\n

Conozca las plataformas DMP de Navegg para agencias y anunciantes<\/a><\/strong><\/span> y para portales.<\/strong><\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Al contratar un DMP, igual que la contrataci\u00f3n de cualquier plataforma, se debe tener en cuenta algunos consejos antes de eligir la suya.<\/p>\n","protected":false},"author":57,"featured_media":15158,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"amp_status":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[381,226],"tags":[223,382,222,308,170,376,183,281,383,384,346,66,97,46],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www2.navegg.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15895\/"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www2.navegg.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/"}],"about":[{"href":"https:\/\/www2.navegg.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post\/"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www2.navegg.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/57\/"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www2.navegg.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments\/?post=15895"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www2.navegg.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15895\/revisions\/"}],"predecessor-version":[{"id":16138,"href":"https:\/\/www2.navegg.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15895\/revisions\/16138\/"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www2.navegg.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/15158\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www2.navegg.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/?parent=15895"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www2.navegg.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories\/?post=15895"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www2.navegg.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags\/?post=15895"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}