{"id":16747,"date":"2017-08-10T12:02:19","date_gmt":"2017-08-10T15:02:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.navegg.com\/?p=16747\/"},"modified":"2017-08-10T12:03:00","modified_gmt":"2017-08-10T15:03:00","slug":"la-solucion-de-navegg-para-fraude-en-la-publicidad-online","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www2.navegg.com\/es\/blog\/datos\/la-solucion-de-navegg-para-fraude-en-la-publicidad-online\/","title":{"rendered":"La soluci\u00f3n de Navegg para fraude en la publicidad online"},"content":{"rendered":"

Una campa\u00f1a va al aire, y en lugar de golpear a los humanos, impacta a los robots. Este tipo de actividad, el fraude en la publicidad online, desafortunadamente, es el trabajo de personas maliciosas, mueve millones en Brasil y el mundo y se caracteriza por inflar las impresiones de los anuncios, forjando clics\u00a0y haciendo que los anunciantes paguen por interacciones que no son de consumidores reales. El pron\u00f3stico es que, en 2025, las empresas gasten $ $50 mil millones anualmente<\/u><\/strong><\/span> en anuncios fraudulentos. Para combatir el fraude en la publicidad online, Navegg cre\u00f3 el VHT <\/u><\/strong><\/span><\/a>(Verified Human Traffic<\/em> o Tr\u00e1fico Verificado de Seres Humanos, en traducci\u00f3n literal).<\/p>\n

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\u00bfQu\u00e9 es la VHT de\u00a0Navegg y c\u00f3mo combate el fraude en la publicidad online?<\/strong><\/h2>\n

El VHT<\/strong><\/a><\/span> es un segmento\u00a0de audiencia\u00a0que garantiza al anunciante que s\u00f3lo\u00a0personas visualizan su anuncio. Las redes de bots son creadas para imitar el comportamiento humano y realizar acciones espec\u00edficas. Por ejemplo, hacer clic en un banner o\u00a0visualizar un v\u00eddeo. Como\u00a0Navegg conoce\u00a0la navegaci\u00f3n de m\u00e1s de 400 millones de\u00a0internautas en todos los dispositivos que utilizan, es posible distinguir una navegaci\u00f3n de humanos de una navegaci\u00f3n t\u00edpica de los robots. \u00abTrabajamos para positivamente un comportamiento de navegaci\u00f3n humano, no lo contrario\u00bb, explica Luciano Juvinski, MD de Navegg<\/p>\n

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El beneficio para los\u00a0publishers y para las plataformas program\u00e1ticas<\/strong><\/h2>\n

Cuando ocurre un fraude en la publicidad online, la reputaci\u00f3n del veh\u00edculo o de la plataforma est\u00e1 comprometida. Por eso, el mayor beneficio del uso de VHT<\/u><\/strong><\/span><\/a> para los\u00a0publishers es mantener la confianza con las agencias y los anunciantes. Adem\u00e1s de eso,\u00a0en cuanto sea menor\u00a0incidencia de fraudes en la publicidad\u00a0online haya\u00a0en sus inventarios, m\u00e1s listados en las listas whitelists\u00a0ellos ser\u00e1n.<\/p>\n

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El beneficio para los anunciantes<\/strong><\/h2>\n

Los anunciantes son los que m\u00e1s sufren con los\u00a0fraudes. Despu\u00e9s de todo, es\u00a0la inversi\u00f3n de medios\u00a0de ellos que entra en los bolsillos de los delincuentes en lugar de ser efectivamente utilizado en las campa\u00f1as. Por eso, en pocas palabras, el beneficio del VHT<\/strong><\/span><\/a>\u00a0para los anunciantes es la seguridad de que sus inversiones\u00a0fueron destinadas\u00a0para impactar a sus consumidores.<\/p>\n

Adem\u00e1s, con el DMP (Data Management Platform) de Navegg<\/u><\/strong><\/span><\/a>, el anunciante puede instalar un p\u00edxel en sus campa\u00f1as para auditarlas y analizar la calidad del inventario adquirido. La tecnolog\u00eda funciona, incluso, como una respuesta a la simulaci\u00f3n de m\u00e9tricas de la viewability.<\/p>\n

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\u00bfC\u00f3mo utilizar VHT?<\/strong><\/h2>\n

El VHT<\/u><\/strong><\/span><\/a> se puede utilizar de dos maneras:<\/p>\n

    \n
  1. Utilizando los datos de Navegg. Todos los datos de Navegg\u00a0ya vienen con este criterio aplicado. Es decir, cuando una campa\u00f1a se ejecuta con los datos de Navegg – independiente de qu\u00e9 plataforma program\u00e1tica\u00a0o veh\u00edculo – ya est\u00e1 protegida de los fraudes.<\/li>\n
  2. Combinando el VHT<\/span><\/strong><\/a> con segmentos de otros proveedores de datos. \u00a0El segmento de audiencia es independiente. Esto significa que se puede utilizar en cualquier plataforma de medios program\u00e1ticos que est\u00e9 integrada a\u00a0Navegg<\/strong><\/a><\/span>, combinada con cualquier otro tipo de datos. Basta, al segmentar una campa\u00f1a, seleccionar todas las caracter\u00edsticas que desee\u00a0y a\u00f1adir Verified Human Traffic<\/em><\/strong><\/a><\/span>, que ya est\u00e1 disponible para su uso.<\/li>\n<\/ol>\n

    El VHT de Na<\/strong>vegg<\/strong><\/span><\/a>\u00a0fue creado para combatir el fraude en la publicidad\u00a0online y hacer la vida digital m\u00e1s inteligente. Incluso con el uso del segmento de audiencia, es importante que los veh\u00edculos, agencias, anunciantes, plataformas y proveedores\u00a0se comprometan\u00a0en\u00a0esta batalla y buscando constantemente conocimiento sobre el tema.<\/p>\n

     <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Frente a la necesidad de proteger a las empresas de fraude en la publicidad online, que puede llegar a US$ $50 mil millones, Navegg cre\u00f3 el VHT.<\/p>\n","protected":false},"author":57,"featured_media":16033,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"amp_status":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[275],"tags":[271,273,356],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www2.navegg.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16747\/"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www2.navegg.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/"}],"about":[{"href":"https:\/\/www2.navegg.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post\/"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www2.navegg.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/57\/"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www2.navegg.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments\/?post=16747"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www2.navegg.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16747\/revisions\/"}],"predecessor-version":[{"id":16748,"href":"https:\/\/www2.navegg.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16747\/revisions\/16748\/"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www2.navegg.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/16033\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www2.navegg.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/?parent=16747"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www2.navegg.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories\/?post=16747"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www2.navegg.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags\/?post=16747"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}