{"id":17175,"date":"2018-02-01T10:30:24","date_gmt":"2018-02-01T12:30:24","guid":{"rendered":"https:\/\/www.navegg.com\/?p=17175"},"modified":"2018-02-01T10:56:56","modified_gmt":"2018-02-01T12:56:56","slug":"543-nuevos-segmentos-de-intencion-de-compra-disponibles-para-anunciantes-y-portales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www2.navegg.com\/es\/blog\/datos\/543-nuevos-segmentos-de-intencion-de-compra-disponibles-para-anunciantes-y-portales\/","title":{"rendered":"543 nuevos segmentos de intenci\u00f3n de compra disponibles para anunciantes y portales."},"content":{"rendered":"

Fueron meses de preparaci\u00f3n y estudio. Navegg analiz\u00f3 la base de 523 segmentos de intenci\u00f3n de compra que ya exist\u00edan y escuch\u00f3 a anunciantes, agencias y portales para entender cu\u00e1les segmentos podr\u00edan existir para enriquecer a\u00fan m\u00e1s la comprensi\u00f3n de las intenciones de compra de los usuarios.<\/span><\/p>\n

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\u00bfQu\u00e9 cambi\u00f3?<\/h2>\n

Para la creaci\u00f3n de los 543 nuevos segmentos, adem\u00e1s de buscar suplir la demanda de los clientes, Navegg determin\u00f3 cuatro objetivos:<\/span><\/p>\n

1. Mayor granularidad.<\/h3>\n

Tener granularidad es importante para especificar al m\u00e1ximo el tipo de producto que el cliente tiene intenci\u00f3n de comprar. Por eso, si antes hab\u00eda un segmento de Bebidas Alcoh\u00f3licas, por ejemplo, ahora hay 8 segmentos ani\u00f1ados para especificarlo mejor:<\/span><\/p>\n

\"segmentos<\/p>\n

2. Tener volumen<\/h3>\n

El estudio no estuvo limitado a cu\u00e1les segmentos podr\u00edan existir, pero tambi\u00e9n se concentr\u00f3 en el volumen de usuarios que ser\u00eda capaz de alcanzar. \u201cSeguramente, podr\u00edamos crear un segmento muy espec\u00edfico. Por ejemplo, intenci\u00f3n de compra en Linterna. Sin embargo, el volumen de personas que podr\u00edan hacer parte del segmento ser\u00eda muy bajo, y su uso no compensar\u00eda en una campa\u00f1a\u201d, detall\u00f3 Eduardo L. Francisco, Cient\u00edfico de Datos de Navegg. \u201cPor otro lado, tener un segmento para agrupar posibles compradores de Art\u00edculos para camping, que incluye linternas de cualquier tipo, tiene m\u00e1s sentido\u201d, termin\u00f3 Francisco.<\/p>\n

\"segmentos<\/p>\n

3. Atender globalmente.<\/h3>\n

Navegg ya atiende en Brasil, Latinoam\u00e9rica, APAC y EMEA. Por eso, algunos nuevos segmentos fueron creados para describir con m\u00e1s precisi\u00f3n, la intenci\u00f3n de compra de usuarios de todo el mundo. Por ejemplo:<\/span><\/p>\n

\"segmentos<\/p>\n

4. Pensar en Personas<\/h3>\n

Consciente de que los segmentos se usan para representar personas que ser\u00e1n afectadas en las campa\u00f1as, fueron creados segmentos que ayuden a identificar las caracter\u00edsticas de una persona de acuerdo con su intenci\u00f3n de compra. Por eso, ahora hay segmentos que se refieren a, por ejemplo:<\/p>\n

\"segmentos<\/p>\n

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Resumen del estudio<\/h2>\n

En total, el estudio result\u00f3 en 543 segmentos nuevos de intenci\u00f3n de compra. Adem\u00e1s, la descripci\u00f3n, el nombre y la jerarqu\u00eda de los segmentos ya existentes fueron actualizados para que describan mejor los usuarios que representan y para que los clientes de Navegg puedan localizar los segmentos deseados m\u00e1s f\u00e1cilmente.<\/span><\/p>\n

Navegg no piensa parar despu\u00e9s de este trabajo. \u201cAcabamos de crear y mejorar los segmentos de intenci\u00f3n de compra, y ya estamos estudiando posibles mejoras en los segmentos de inter\u00e9s. Adem\u00e1s, los clientes de Navegg pueden esperar por mejoras en el DMP y m\u00e1s novedades para los segmentos de Afinidad con Marcas, segmentos de Carreras y B2B\u201d, revel\u00f3 Francisco.<\/span><\/p>\n

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Los nuevos segmentos ya est\u00e1n disponibles en el panel DMP de Navegg.<\/span><\/a> \u00bfQuiere recibir el nuevo \u00e1rbol de segmentos completo? \u00a1Hable con nosotros!<\/span><\/a><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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