Com a Lei Geral de Proteção de Dados, vigente desde 2020, é necessário pensar em ações e estratégias para as ações de marketing sem a utilização de cookies. Ao mesmo passo que as empresas correm para fazer a adequação necessária, a indústria da comunicação acelera para criar novas alternativas ainda mais assertivas e dentro da legislação vigente. O novo OPI, One Pageview Insight, da Navegg, empresa do grupo dentsu, mostra como isso é viável por meio da inteligência artificial.
A possibilidade de segmentar campanhas sem o uso de cookies é, no momento, o que o mercado mais busca. O OPI, inteligência artificial utilizada nesta solução, realiza análise de palavras-chave do site e enquadra cada informação em segmentos Navegg além de sentimentos positivos, negativos ou neutros. Dessa forma, quando o usuário navega, é possível entender seu comportamento e sentimento dentro de cada site.
Essa entrega de segmentação contextual leva em conta o que o usuário está interessado naquele momento, para que sua experiência seja cada vez mais fluida e intuitiva.
“Assertividade, essa é a palavra-chave para o lançamento do novo OPI em 2022. Atender demandas do mercado e atuar junto aos publishers é fundamental. Agora, damos mais um passo rumo a segmentação de campanhas sem a utilização dos cookies”, afirma Tiago Vargas, CEO da Navegg. A plataforma espera que a solução seja amplamente adotada pelos publishers da América Latina.
