A Navegg integra dados com Adobe a partir de hoje. As empresas estão trabalhando juntas numa integração de plataformas para fornecer aos editores e anunciantes uma visão mais completa da audiência e a capacidade de usar os dados para segmentação de conteúdos do site e campanhas de forma dinâmica.
Cada vez mais, as comunicações no ambiente digital são alimentadas por dados de perfil dos usuários, e por isso as empresas precisam testar continuamente diferentes tipos de mensagens e ofertas para cada tipo de internauta. Existem diversas ferramentas que permitem fazer testes A/B e testes multivariáveis, no entanto, são limitadas na quantidade de variáveis e confusas na análise de performance de cada cenário, causando frustração e perda de potencial de resultado.
Os primeiros clientes a se beneficiarem desta integração são alguns dos maiores portais do mercado, que além de ganhar um entendimento mais completo da audiência passam a disponibilizar de forma automática inventário de audiências específicas, abrindo um novo canal direto de receita.
“Mais do que gerar informação, nosso objetivo é que os clientes usem os dados. Esse é o verdadeiro motor dos resultados, e por isso buscamos constantemente parceiros de tecnologia que agreguem ferramentas de uso de dados, como é o caso da suíte de marketing digital da Adobe.”, comenta Adriano Brandão, diretor comercial da Navegg.
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