A Navegg integra dados com Adobe a partir de hoje. As empresas estão trabalhando juntas numa integração de plataformas para fornecer aos editores e anunciantes uma visão mais completa da audiência e a capacidade de usar os dados para segmentação de conteúdos do site e campanhas de forma dinâmica.
Cada vez mais, as comunicações no ambiente digital são alimentadas por dados de perfil dos usuários, e por isso as empresas precisam testar continuamente diferentes tipos de mensagens e ofertas para cada tipo de internauta. Existem diversas ferramentas que permitem fazer testes A/B e testes multivariáveis, no entanto, são limitadas na quantidade de variáveis e confusas na análise de performance de cada cenário, causando frustração e perda de potencial de resultado.
AudienceManager da Adobe, os clientes podem combinar os dados de perfil do internauta com outras fontes de dados (CRM, histórico de compras, mídias sociais, entre outros) para compor segmentos de audiência avançados e direcionar mensagens personalizadas, aumentando o engajamento e relevância para o público-alvo.
Os primeiros clientes a se beneficiarem desta integração são alguns dos maiores portais do mercado, que além de ganhar um entendimento mais completo da audiência passam a disponibilizar de forma automática inventário de audiências específicas, abrindo um novo canal direto de receita.
“Mais do que gerar informação, nosso objetivo é que os clientes usem os dados. Esse é o verdadeiro motor dos resultados, e por isso buscamos constantemente parceiros de tecnologia que agreguem ferramentas de uso de dados, como é o caso da suíte de marketing digital da Adobe.”, comenta Adriano Brandão, diretor comercial da Navegg.
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