O que é um Mídia Kit?
Mídia Kit é uma apresentação comercial de um blog ou portal. Ele serve para apresentar o blog, suas características e quem o acessa a fim de convencer os anunciantes que aquele é um bom lugar para anunciar. O mídia kit não possui um formato específico mas tem algumas diretrizes que devem ser seguidas.
Que informações deve conter?
- Breve descrição sobre o blog e o blogueiro
- Justificativa de porque anunciar nesse blog
Você pode incluir diferenciais do seu blog e dados de mercado sobre o tema que você escreve para te ajudar nessa argumentação.
- Informações quantitativas sobre o blog e as redes sociais
Por exemplo: visitantes, seguidores, usuários únicos, pageviews, duração da visita e etc.
- Perfil do público
- Cases de sucesso
Divulgações que já foram realizadas e anunciantes que já usaram aquele blog para veicular seus anúncios.
- Formatos disponíveis
Isso dependerá do layout do seu site e do tipo de banner que ele permite. Inclua posts em mídias sociais, publieditorial, participação em eventos, resenha e/ou outros, se você realizar essa(s) modalidade(s).
- Tabela de preços
Alguns blogueiros preferem não divulgar esses dados no mídia kit e enviá-los depois para o anunciante.
- Dados de contato
Perfil do público
Dê atenção especial para essa etapa. Muitos blogueiros se limitam a descrever sua audiência apenas com informações de gênero, faixa etária, escolaridade e renda mensal. Essas informações são importantes mas você pode ir além. Lembre-se: quanto mais informações você tiver sobre a sua audiência, mais poderá cobrar por isso e mais oportunidades se abrirão.
Nossa sugestão é incluir
- que produtos eles consomem
- através de qual tecnologia eles acessam o seu site
- onde estão localizados
- se são mais racionais ou emocionais na hora de comprar
- se já compraram algum produto após ler um release seu
- entre outras
As informações listadas podem ser adquiridas por meio de pesquisa ou de soluções como a da Navegg para sites, blogs e e-commerces.
Design
Invista no design do mídia kit para garantir que as informações estejam organizadas e sejam transmitidas com clareza e de forma esteticamente agradável. Além disso, mantenha seus dados sempre atualizados.
Divulgação
Com o documento pronto é hora de divulgá-lo. Você pode fazer isso criando uma página específica no seu blog, disponibilizando o pdf do documento para download e solicitando o e-mail de quem o fez ou enviando diretamente o documento para potenciais anunciantes que o solicitarem ou autorizarem seu envio.
Nessa etapa a importância de ter mais informações sobre a sua audiência por meio de soluções como a da Navegg entra em cena novamente. Isso porque hoje você escreve sobre um tema e comercializa seu inventário para anunciantes do mesmo ramo. Por exemplo, seu blog é sobre moda e você negocia com lojas de roupas. Conhecendo melhor a sua audiência você pode descobrir perfis que navegam pelo seu blog e daí podem surgir grandes oportunidades. Seguindo aquele exemplo, você pode analisar que amantes de esportes acessam seu blog de moda e pode ser uma boa ideia fazer negócio com empresas de moda esportiva ou moda fitness.
Atenção: em casos específicos como o do exemplo acima, é interessante montar um mídia kit específico para esse anunciante enfatizando os benefícios dessa parceria que pode parecer inusitada para ele.
Exemplos de mídia kit
É importante não copiar nenhum mídia kit que você tenha visto pois esse é um espaço para você mostrar a personalidade do seu blog. Confira uma lista de mídia kits para se inspirar.
