Una campaña va al aire, y en lugar de golpear a los humanos, impacta a los robots. Este tipo de actividad, el fraude en la publicidad online, desafortunadamente, es el trabajo de personas maliciosas, mueve millones en Brasil y el mundo y se caracteriza por inflar las impresiones de los anuncios, forjando clics y haciendo que los anunciantes paguen por interacciones que no son de consumidores reales. El pronóstico es que, en 2025, las empresas gasten $ $50 mil millones anualmente en anuncios fraudulentos. Para combatir el fraude en la publicidad online, Navegg creó el VHT (Verified Human Traffic o Tráfico Verificado de Seres Humanos, en traducción literal).
¿Qué es la VHT de Navegg y cómo combate el fraude en la publicidad online?
El VHT es un segmento de audiencia que garantiza al anunciante que sólo personas visualizan su anuncio. Las redes de bots son creadas para imitar el comportamiento humano y realizar acciones específicas. Por ejemplo, hacer clic en un banner o visualizar un vídeo. Como Navegg conoce la navegación de más de 400 millones de internautas en todos los dispositivos que utilizan, es posible distinguir una navegación de humanos de una navegación típica de los robots. «Trabajamos para positivamente un comportamiento de navegación humano, no lo contrario», explica Luciano Juvinski, MD de Navegg
El beneficio para los publishers y para las plataformas programáticas
Cuando ocurre un fraude en la publicidad online, la reputación del vehículo o de la plataforma está comprometida. Por eso, el mayor beneficio del uso de VHT para los publishers es mantener la confianza con las agencias y los anunciantes. Además de eso, en cuanto sea menor incidencia de fraudes en la publicidad online haya en sus inventarios, más listados en las listas whitelists ellos serán.
El beneficio para los anunciantes
Los anunciantes son los que más sufren con los fraudes. Después de todo, es la inversión de medios de ellos que entra en los bolsillos de los delincuentes en lugar de ser efectivamente utilizado en las campañas. Por eso, en pocas palabras, el beneficio del VHT para los anunciantes es la seguridad de que sus inversiones fueron destinadas para impactar a sus consumidores.
Además, con el DMP (Data Management Platform) de Navegg, el anunciante puede instalar un píxel en sus campañas para auditarlas y analizar la calidad del inventario adquirido. La tecnología funciona, incluso, como una respuesta a la simulación de métricas de la viewability.
¿Cómo utilizar VHT?
El VHT se puede utilizar de dos maneras:
- Utilizando los datos de Navegg. Todos los datos de Navegg ya vienen con este criterio aplicado. Es decir, cuando una campaña se ejecuta con los datos de Navegg – independiente de qué plataforma programática o vehículo – ya está protegida de los fraudes.
- Combinando el VHT con segmentos de otros proveedores de datos. El segmento de audiencia es independiente. Esto significa que se puede utilizar en cualquier plataforma de medios programáticos que esté integrada a Navegg, combinada con cualquier otro tipo de datos. Basta, al segmentar una campaña, seleccionar todas las características que desee y añadir Verified Human Traffic, que ya está disponible para su uso.
El VHT de Navegg fue creado para combatir el fraude en la publicidad online y hacer la vida digital más inteligente. Incluso con el uso del segmento de audiencia, es importante que los vehículos, agencias, anunciantes, plataformas y proveedores se comprometan en esta batalla y buscando constantemente conocimiento sobre el tema.
