Acerca de Navegg EveryBuyer
El mercado se divide en 13 industrias. Hemos encontrado 3 diferentes perfiles de consumo en cada una de ellas.
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Foco en el consumo
El foco es enseñar el comportamiento de consumo de la audiencia en cada una de las 13 industrias del mercado y los perfiles presentes en cada una de ellas.
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Publishers
Ofrezca nuevas posibilidades de segmentación para los anunciantes.
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Integración
Combine el Navegg EveryBuyer con otras posibilidades de segmentación de Navegg para impactar el consumidor cierto. Sea para comprar o vender media. Sepa más aquí.
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Anunciantes
Esa metodología fue desarrollada para determinar el público-objetivo, permitiendo anuncios personalizados y que traerán mejores resultados.
Metodología
Navegg analizó los intereses e intenciones de compra de los usuarios y descubrió que eses factores influyen el comportamiento de compra diferentemente en cada una de las 13 industrias del mercado.
La combinación de los segmentos con distintos pesos para volumen, frecuencia y experiencias recentes, demuestra que las personas consumen de manera particular en cada una de las industrias, tienen más estima por algunas y son más desapegadas en relación a otras. Basado en eses estudios, surgió el Navegg EveryBuyer.
Para desarrollar esa metodología, Navegg identificó factores que influyen en una compra. Tales como el poder adquisitivo, el factor emocional, la calidad de vida, el conocimiento sobre el producto o la industria que se pretende consumir, las tendencias y la fase de la vida. A continuación, utilizó agrupamientos de algoritmos para encontrar los principales perfiles presentes en cada industria.
Las treze indústrias y sus perfiles
Conozca las industrias de Navegg EveryBuyer y los perfiles de casa una de ellas.
Diferente del Navegg EveryOne, en el cuál un usuario sólo puede pertenecer a un cluster, en Navegg EveryBuyer una persona puede pertenecer a varios perfiles porque ellos refleten su comportamiento de compra en cada industria del mercado. Además de eso, factores como cualidad de vida y fase de la vida determinan un estándarde compra más agresivo para una industria y no tanto para otra. Por ejemplo, los recién casados tienen un perfil más agresivo en las industrias inmobiliaria y electrónica y electrodomésticos pero no tanto para las de carrera y educación y automovilística.
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1 Servicios Financieros
Abarca todos los usuarios que estén dispuestos a comprar productos o servicios financieros, tales como seguros, planes de inversión, service packs, tarjetas, préstamos, entre otros. Ejemplos de anunciadores: Bancos, Corretaje de valores
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Consumista
Tienden a compra por impulso, raramente regresan de un paseo sin algo, ya que el acto de comprar los trae placer. Compra para sí mismo, para la familia, para los amigos y también para meros conocidos. Cuando en deuda, buscan préstamos y financiación para garantizar el poder de adquisición. Aman todo que facilita una compra.
Participación en la red Navegg:
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8.42%
Consumista
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6.28%
Planificador
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9.40%
Digital Exclusivo
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8.42%
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Planificador
Organizado, controlado y disciplinado, este grupo está siempre por debajo del presupuesto y saben exactamente cómo priorizar sus gastos. Ellos prefieren ahorrar dinero, invertir en las pensiones privadas, ahorros e inversiones de bajo riesgo. Para ellos, es fundamental conocer todos los detalles de una transacción financiera y buscan empleos estables y metas claras para las próximas etapas de la vida.
Participación en la red Navegg:
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8.42%
Consumista
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6.28%
Planificador
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9.40%
Digital Exclusivo
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8.42%
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Digital Exclusivo
Disfrutan de servicios exclusivos y personalizados combinados con la comodidad que la tecnología ofrece. Tienen un alto poder de adquisición y son más audaces respecto a los gastos y las inversiones. Límites de crédito especiales y cobertura internacional son ventajas esenciales, mientras que la experiencia de la relación puede ser la diferencia decisiva para la contratación de servicios.
Participación en la red Navegg:
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8.42%
Consumista
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6.28%
Planificador
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9.40%
Digital Exclusivo
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8.42%
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2 Deportes
Representado por personas que tengan la intención de comprar productos o servicios relacionados con los deportes. Pueden ser personas que practican deportes con regularidad o los que son sólo fans. Ejemplos de anunciadores: Clubes de fútbol, Principales cadenas deportivas, Tiendas de artículos deportivos
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Aficionado
Representado por las personas que son fans de un club, liga u organización de deportes y por lo tanto tienden a consumir todos los productos y servicios relacionados con dicha entidad. Ellos pueden ser parte de una organización que les trae ventajas relacionadas con los juegos y eventos deportivos. Son apasionados, tienden a recoger y actuar con la emoción en la compra, a menudo superando su condición financiera.
Participación en la red Navegg:
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13.79%
Aficionado
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7.31%
Generación Salud
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6.17%
Atletas de Fin de Semana
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13.79%
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Generación Salud
Las personas que tienen un estilo de vida totalmente orientado al bienestar físico. Se preocupan por la calidad y cantidad de alimentos que consumen. Invierten tiempo y dinero en las actividades y los productos de alto rendimiento y por lo general van a esteticistas regularmente. A menudo, practican actividad física regularmente y están siempre abiertos a cualquier cosa que les promete más salud y estado físico.
Participación en la red Navegg:
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13.79%
Aficionado
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7.31%
Generación Salud
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6.17%
Atletas de Fin de Semana
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13.79%
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Atletas de Fin de Semana
Las personas que pertenecen a este grupo llevan una vida normal, pero les gusta practicar algún tipo de actividad física por hobby o por placer. Su perfil está asociado con la comunidad, les gusta reunir a sus amigos, un paseo en grupo o incluso un picnic en la playa. Su compra está relacionada con la necesidad inmediata y, por lo tanto, no son juiciosos en la elección de los artículos, sus criterios son calidad o precio.
Participación en la red Navegg:
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13.79%
Aficionado
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7.31%
Generación Salud
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6.17%
Atletas de Fin de Semana
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13.79%
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3 Moda y Belleza
Esta industria está constituida por las personas que consumen productos de moda y belleza o siguen sus tendencias. Sus artículos preferidos son ropas, zapatos, accesorios, cosméticos, perfumería y servicios de salones de belleza. Ejemplos de anunciadores: Marcas de cosméticos, Marcas de cosméticos, Grandes cadenas de prendas
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Exclusivos
Ese grupo es compuesto por los visionarios de la moda y por los que siguen las tendencias y celebridades internacionales. Tienden a refinamiento, la innovación y son normalmente responsables por testar y aprobar nuevos productos en el mundo de la moda. Su compra está ligada a un sentido de poder y exclusividad y, ya que tienen un alto poder de consumo, pagan mucho más para estar adelante.
Participación en la red Navegg:
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8.10%
Exclusivos
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8.31%
Sofisticados
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7.87%
Venta al por Menor
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8.10%
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Sofisticados
Representado por personas que siempre están conectados a la moda y las tendencias. Ellos aprecian su imagen y son muy sensibles a la sofisticación de lo que quieren. Ellos se preocupan con la reputación y el lujo de lo que deciden por sí mismos y tienden al consumismo.
Participación en la red Navegg:
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8.10%
Exclusivos
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8.31%
Sofisticados
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7.87%
Venta al por Menor
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8.10%
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Venta al por Menor
Aquí están los que prefieren el crédito fácil. Precios bajos y descuentos tienen una gran influencia en su decisión de compra. Son fieles a las tiendas que compran porque se vuelven dependientes del relacionamiento y de los beneficios, como las tarjetas especiales y opciones de crédito. A menudo, buscan a los productos básicos y la moda no tiene tanto peso en sus decisiones.
Participación en la red Navegg:
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8.10%
Exclusivos
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8.31%
Sofisticados
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7.87%
Venta al por Menor
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8.10%
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4 Autos
Este grupo está formado por usuarios que tengan la intención de compra de vehículos, motocicletas, entre otros. Están buscando su primer auto o buscan trocarlo. Ejemplos de anunciadores: Fabricantes de automóviles, Concesionarios, Grandes distribuidoras
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Lujo
Representada principalmente por hombres de clases altas. En ese grupo están aquellos que son fieles a las marcas y pueden permitirse versiones de lujo de los vehículos que quieren. Entre los factores clave de decisión están la comodidad y el estado del modelo de auto. Aquellos que optan por vehículos usados normalmente consideran a sí mismos expertos o son sólo aficionados por modelos viejos.
Participación en la red Navegg:
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8.68%
Lujo
-
7.14%
Compacto
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5.45%
Popular
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8.68%
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Compacto
Formado principalmente por jóvenes y recién-casados. En este grupo están personas que se preocupan con el costo-beneficio y les gustan los coches prácticos para actividades de día a día y para viajes cortos. El diseño y la modernidad son factores importantes en la decisión.
Participación en la red Navegg:
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8.68%
Lujo
-
7.14%
Compacto
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5.45%
Popular
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8.68%
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Popular
Compuesto por personas que no tienen una preferencia por las marcas y buscan principalmente precios bajos, el crédito a largo plazo y ofertas de temporada. Estas personas buscan modelos compactos y también están interesadas en motocicletas y otros vehículos pequeños.
Participación en la red Navegg:
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8.68%
Lujo
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7.14%
Compacto
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5.45%
Popular
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8.68%
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5 Casa y Construcción
Industria formada por usuarios que están pasando por un momento de cambio o que están reformando o decorando su casa. También están presentes los practicantes de bricolaje de fin de semana. Ejemplos de anunciadores: Tiendas de muebles y decoración, Tiendas de materiales de construcción, Estudios de arquitectura
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Marido en Alquiler
Abarca las personas que siempre están en busca de hacer pequeñas reparaciones o renovaciones, por lo que tienden a comprar pequeñas cantidades con frecuencia. Normalmente, compran herramientas de bricolaje, productos multifunción y otras herramientas que facilitan su vida. Pueden ser trendsetters ya que entienden acerca de las características de herramientas.
Participación en la red Navegg:
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7.23%
Marido en Alquiler
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5.47%
Decoración de Lujo
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9.04%
Mobiliario
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7.23%
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Decoración de Lujo
Son personas sofisticadas que cambian la decoración de su casa de acuerdo con las nuevas tendencias. Ellos están dispuestos a comprar productos más caros, exclusivos y personalizados porque buscan ayuda de designers y arquitectos. Les gusta la innovación y la exclusividad, dan más valor el arte y el estilo que a las funcionalidades.
Participación en la red Navegg:
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7.23%
Marido en Alquiler
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5.47%
Decoración de Lujo
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9.04%
Mobiliario
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7.23%
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Mobiliario
Grupo de personas que están en un período de transición y tienen la necesidad de comprar varios productos al mismo tiempo. Así, los servicios de crédito y entrega rápida son factores que tienen gran influencia en la compra. Ellos tienden a consumir productos consolidados y prefieren nuevas líneas. Además probablemente van a comprar diferentes artículos durante varios meses.
Participación en la red Navegg:
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7.23%
Marido en Alquiler
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5.47%
Decoración de Lujo
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9.04%
Mobiliario
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7.23%
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6 Electrónicos y Electrodomésticos
Grupo compuesto en su mayoría por los que están en una fase de transición y tienen la necesidad de comprar electrodomésticos y electrónicos. Puede ser tanto una necesidad personal como lujo o upgrade de categoría.. Ejemplos de anunciadores: Marcas de electrónicos, Marcas de electrodomésticos, Redes electro
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Primera Categoría
Formado por personas que optan por la innovación, aunque la única diferencia sea un pequeño cambio en el diseño. La renovación es una constante en su vida y siempre que posible compran modelos actualizados. En general tienen alto poder de adquisición por lo que tienden a comprar productos de alto nivel y marcas famosas.
Participación en la red Navegg:
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4.27%
Primera Categoría
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5.94%
Open House
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5.36%
Liquidación
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4.27%
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Open House
Estas personas se encuentran en una etapa que exige la adquisición de varios productos al mismo tiempo, por lo tanto optan por combos o productos baratos. Dado que deben comprar muchos artículos de una vez, estas personas prefieren línea de crédito y tratan de comprar sólo los elementos esenciales, por ejemplo, TV, refrigerador y estufa.
Participación en la red Navegg:
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4.27%
Primera Categoría
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5.94%
Open House
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5.36%
Liquidación
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4.27%
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Liquidación
Tienden a ser impulsivos y son motivados por promociones. Estas personas compran artículos que en realidad no necesitan porque toman en cuenta la oportunidad de adquisición. Formado en su mayoría por la clase C, prefieren esperar por una promoción incluso cuando es una necesidad urgente. El factor emocional tiene una influencia directa en su decisión de compra.
Participación en la red Navegg:
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4.27%
Primera Categoría
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5.94%
Open House
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5.36%
Liquidación
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4.27%
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7 Inmobiliaria
Usuarios que actualmente están buscando comprar o alquilar una propiedad. Aquí están presentes las principales clases sociales y estilos de vida. Ejemplos de anunciadores: Constructoras de viviendas, Desarolladores de benes raízes
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Lujo y Familia
Compuesto por personas que tienen una preferencia por las propiedades inmobiliarias en condominios de lujo o condominios club. Este grupo tiene una buena situación financiera y prefieren apartamentos y casas con más de tres dormitorios. En general, ellos planean la compra y ella acontece por un cambio de estilo de vida o necesidad de más espacio.
Participación en la red Navegg:
-
1.31%
Lujo y Familia
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4.33%
Vida Moderna
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3.12%
Vivienda Popular
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1.31%
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Vida Moderna
Este público se compone de personas con carreras modernas y que provienen de familias financieramente estructuradas. Ellos prefieren los edificios modernos, bien ubicado y que cuentan con instalaciones como lavandería, gimnasio y espacio gourmet. Ellos son más propensos a elegir propiedades pequeñas, individuales o departamentos mezclados (home/business).
Participación en la red Navegg:
-
1.31%
Lujo y Familia
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4.33%
Vida Moderna
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3.12%
Vivienda Popular
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1.31%
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Vivienda Popular
Formado en su mayoría por las personas que están a cargo de la familia y por lo tanto tienden a comprar para satisfacer las necesidades de la familia y cuidar de la seguridad. Estas personas trabajan duro y tienen un poder de adquisición mediano/bajo. Aceptan vivir lejos si tienen garantía de comodidad. En general están buscando comprar su primera propiedad o buscan alquilar.
Participación en la red Navegg:
-
1.31%
Lujo y Familia
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4.33%
Vida Moderna
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3.12%
Vivienda Popular
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1.31%
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8 Comidas y Bebidas
Constituido por usuarios que guían sus hábitos de alimentación de acuerdo con los estilos de vida. Este grupo incluye desde personas que buscan una dieta saludable hasta amantes de comida y aperitivos congelados. Ejemplos de anunciadores: Marcas de alimentos y bebidas, Redes de fast food, Restaurantes
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Junk Food
Formada principalmente por jóvenes o solteros que viven en grandes ciudades y tienen una rutina agitada. Ellos son normalmente parte de las clases media y baja y buscan productos prácticos y asequibles. Ellos no tienen preocupaciones acerca de la salud y les gusta la practicidad, poniendo la comodidad por encima del bienestar.
Participación en la red Navegg:
-
9.81%
Junk Food
-
7.35%
Cocinero en Casa
-
4.03%
Saludable
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9.81%
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Cocinero en Casa
Este grupo se compone principalmente de mujeres o parejas jóvenes. Estas personas valoran todo que está relacionado con los electrodomésticos y artículos para casa, productos de limpieza y buscan por costo-beneficio. Ellos tienen una fuerte conexión con eventos sociales, sea con la familia o los amigos, por lo tanto consumen en grandes cantidades.
Participación en la red Navegg:
-
9.81%
Junk Food
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7.35%
Cocinero en Casa
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4.03%
Saludable
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9.81%
-
Saludable
Formado principalmente por mujeres y hombres que se dedican a la actividad física regular. Ellos se dedican al mantenimiento de una buena dieta y buscan ayuda profesional, sea entrenador personal, nutricionista, incluso información en el internet. Cómo leen mucho sobre el tema, crían tendencias y tienen poder adquisitivo para mantener ese estilo de vida.
Participación en la red Navegg:
-
9.81%
Junk Food
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7.35%
Cocinero en Casa
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4.03%
Saludable
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9.81%
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9 Viajes y Turismo
Esta industria es compuesta por todos que tienen interés en viajar, puede ser un viaje corto o largo período de vacaciones. Las personas de este grupo consumen billetes de avión, hoteles, paquetes de viaje y tours. Ejemplos de anunciadores: Aerolíneas, Cadenas de hoteles, Agencia de viajes
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Cultural
La mayor parte de este público es compuesta por adolescentes y jóvenes aventureros que todavía están estudiando y no tienen una carrera estabilizada. A menudo dependen del patrocinio de la familia o asumen empleos temporales sólo para pagar por sus viajes. Son personas interesadas en la cultura y la educación.
Participación en la red Navegg:
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3.08%
Cultural
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4.47%
Paquete de Viajes
-
5.45%
Viajeros Exclusivos
-
3.08%
-
Paquete de Viajes
Estas personas valoran la seguridad y practicidad, principalmente porque no tienen experiencia planificando viajes. Buscan buenos precios y la posibilidad de conocer nuevos sitios y gente sin pasarse de su presupuesto. Ellos son bien preparados y, normalmente, se van de vacaciones por poco tiempo durante la temporada baja, pero es la oferta que establece su destino.
Participación en la red Navegg:
-
3.08%
Cultural
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4.47%
Paquete de Viajes
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5.45%
Viajeros Exclusivos
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3.08%
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Viajeros Exclusivos
Este grupo es formado por la clase alta y media, que son más exigentes. Generalmente solteros y parejas sin hijos se encuentran entre los principales miembros de este grupo. Ellos generalmente viajan por períodos cortos de tiempo y con frecuencia así que van más allá del turismo tradicional ofrecido por los sitios web a medida que buscan la cultura y el entretenimiento diferenciado.
Participación en la red Navegg:
-
3.08%
Cultural
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4.47%
Paquete de Viajes
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5.45%
Viajeros Exclusivos
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3.08%
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10 Entretenimiento
Los usuarios que utilizan los servicios y productos relacionados con entretenimiento. Están motivados sea por la posibilidad de divertirse o buscar la cultura. Ejemplos de anunciadores: Marcas de bebidas alcohólicas, Espectáculos y grandes eventos, Marcas de juegos
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Cult
Las personas que aman la cultura y el arte, por lo que van con frecuencia a cines, museos, galerías y exposiciones. También les gusta probar los restaurantes exóticos y comprar productos importados. Ellos son intelectuales y la experiencia es más importante que el status. Están dispuestos a compartir sus descubrimientos y hábitos.
Participación en la red Navegg:
-
6.24%
Cult
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5.55%
Fiesteros
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5.69%
Digital
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6.24%
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Fiesteros
Este grupo se compone principalmente de los jóvenes, recién solteras y solteros de hasta 40 años de edad. Estas personas les gusta estar en un grupo, son comunicativos, entusiastas y pueden ser representados por arquetipos sociales. Normalmente valoran el status de los productos y servicios que consumen, porque creen que muestra quiénes son.
Participación en la red Navegg:
-
6.24%
Cult
-
5.55%
Fiesteros
-
5.69%
Digital
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6.24%
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Digital
Aficionados por tecnología, innovaciones y desarrollos, las personas en este grupo de invierten en productos y servicios digitales, como aplicaciones, servicios de streaming (música y películas) y gadgets. Son visionarios, earlyadopters y cambiarían servicios tradicionales por las opciones digitales. Los que viven en los principales centros adoptan por la tendencia, y los que viven en pequeñas ciudades adoptan la tecnología por necesidad.
Participación en la red Navegg:
-
6.24%
Cult
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5.55%
Fiesteros
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5.69%
Digital
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6.24%
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11 Carrera y Educación
Compuesto por usuarios que deseen desarrollar su carrera académica y/o profesional por medio de cursos técnicos, de idioma, de postgrado y extensión, de maestría y similares. Ejemplos de anunciadores: Colegios y universidades, Cursos de idiomas, Cursos pre-universitarios
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Estudiantes
Formado en su mayoría por jóvenes de 16 a 24 años que no trabajan y dependen de ayuda financiera. Consumen tanto contenido virtual y físico en gran cantidad. No tienen ninguna restricción de compra, desde que sea algo que les ayudará en sus estudios. Ya que tienen tiempo limitado, sus hábitos de gastos generales se basan en la practicidad y comodidad.
Participación en la red Navegg:
-
9.94%
Estudiantes
-
8.91%
Carrera
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8.15%
Programas Online
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9.94%
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Carrera
Compuesta principalmente por jóvenes que buscan desarrollo profesional, generalmente solteros y económicamente independientes. Se trata de personas que en su mayoría trabajan o aspiran trabajar para empresas que requieren un buen currículo académico. Tienen una vida planificada y equilibrada, consumen productos innovadores y servicios de aventura.
Participación en la red Navegg:
-
9.94%
Estudiantes
-
8.91%
Carrera
-
8.15%
Programas Online
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9.94%
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Programas Online
Personas que buscan comodidad y experiencia en áreas específicas porque quieren mejorar su conocimiento o cambiar de carrera. En general, son solteros, clase C/D y no tienen dependientes. Trabajan duro y la posibilidad de hacer el curso on-line además de la facilidad de pago es una gran atracción.
Participación en la red Navegg:
-
9.94%
Estudiantes
-
8.91%
Carrera
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8.15%
Programas Online
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9.94%
-
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12 Tecnología
Se compone de los amantes de tecnología y de usuarios que utilizan la tecnología con frecuencia. Ellos compran por deseo personal o necesidades de trabajo. Ejemplos de anunciadores: Marcas de tecnología, Asistencia técnica, Tiendas de accesorios y periféricos
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Visionarios
Abarca los jóvenes que asumen riesgos y buscan ser expertos en todo lo que hay de nuevo. Su situación financiera les permite consumir cosas que aún no están consolidadas y, por lo tanto, muy caras. El consumo se asocia a la satisfacción personal y de ser un pionero.
Participación en la red Navegg:
-
4.78%
Visionarios
-
4.45%
Fascinados
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4.00%
Profesionales
-
4.78%
-
Fascinados
El consumo está fuertemente ligado al status, porque el simple hecho de ser dueño de un artículo es más importante que su utilidad. Tienden responder a apelaciones emotivas de los anunciantes y a la influencia social. Ellos son sintonizados y siguen lanzamientos y tendencias. Son consumidores compulsivos, susceptibles a las facilidades de crédito y promociones.
Participación en la red Navegg:
-
4.78%
Visionarios
-
4.45%
Fascinados
-
4.00%
Profesionales
-
4.78%
-
Profesionales
Calidad y seguridad son factores cruciales al momento de elegir un producto. Sus adquisiciones son consideradas inversiones, ya que son racionales y no son convencidos por anuncios y promociones. Son fieles a marcas clásicas debido a su credibilidad y utilizan su experiencia profesional en las decisiones de compra personales.
Participación en la red Navegg:
-
4.78%
Visionarios
-
4.45%
Fascinados
-
4.00%
Profesionales
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4.78%
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13 Telecomunicaciones
Compuesto por usuarios que buscan los servicios generales de telecomunicaciones, tales como el teléfono, internet y servicios de televisión. Puede ser los servicios analógicos o digitales. Telefonistas, Empresas de televisión por cable, Proveedor de internet
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Casa Nueva
Formado por personas que están en transición, cambio de residencia, matrimonio, cambio de carrera o ascenso social. La credibilidad, referencia personal y la necesidad de flexibilidad en la prestación de servicios, son factores que influyen en la decisión de adquisición.
Participación en la red Navegg:
-
4.16%
Casa Nueva
-
5.59%
Confort
-
5.00%
Prepago
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4.16%
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Confort
Este grupo es formado por personas prácticas que pagan más para tener comodidad. Son muy apegados a la familia y las compras son destinadas a beneficiar a todos y, por tanto, los paquetes y combos son sus favoritos. También pagan por los servicios digitales ya que reconocen la relación costo-beneficio.
Participación en la red Navegg:
-
4.16%
Casa Nueva
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5.59%
Confort
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5.00%
Prepago
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4.16%
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Prepago
En general, está bien representado por la clase baja. La adquisición de productos y servicios digitales no están entre sus prioridades, ya que el presupuesto es escaso. El precio es el principal factor de decisión por lo que prefieren los planes básicos y no les importa si hay que renunciar a algunas cosas para bajar el precio.
Participación en la red Navegg:
-
4.16%
Casa Nueva
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5.59%
Confort
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5.00%
Prepago
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4.16%
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Soluciones
Sepa más
Conociendo los datos de Navegg
Observados, inferidos o comportamentales, los dados Navegg ayudan empresas de todos los tipos y tamaños a segmentar su audiencia y triunfar con sus acciones [...]
142 nuevos segmentos de bebidas, equipos de fútbol, administración, música y cine.
Navegg ha creado más de 142 segmentos con el fin de satisfacer la demanda de sus clientes.
Apasionados por el fútbol, tomadores de decisiones, jóvenes emprendedores y 19 otros segmentos de Navegg
Navegg lanza 22 nuevos segmentos creados para atender la demanda de sus clientes.