Acerca de Navegg EveryOne
La metodología está compuesta por nuestra recolección de millones de cookies anónimos de navegación agrupados en 8 clusters de acuerdo con los factores que mas influyen el comportamiento de las personas en el ambiente digital.
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Análisis de datos convertida en conocimiento
Más de 20 millones de transacciones al mes son analizadas desde el primer click en un ad hasta el checkout de producto.
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Target calificado y de gran relevancia
Teniendo en cuenta todos los análisis, los clusters fueran divididos en cuadrantes y distribuidos de acuerdo con el comportamiento de consumo y la fase de la vida de las personas.
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Patrones de comportamiento de los consumidores
Factors such as rationality, emotion and affluence are used as indicators to identify consumer behavior in the digital environment.
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Comportamiento online
Factores tales como la racionalidad, la emoción y la opulencia son utilizados como indicadores para identificar el comportamiento del consumidor en el entorno digital.
Metodología
La escencia de Navegg está en entender el comportamiento del consumidor. Este estudio contó con la participación de matemáticos, científicos de data, psicólogos y sociólogos. En este reunimos nuestros conocimientos y experiencias para crear una metodología de clasificación de consumidor de acuerdo con su comportamiento en línea.
Crear grupos homogéneos teniendo en cuenta el comportamiento, las respuestas de los internautas al estímulo racional o emocional asociado al poder adquisitivo con el apoyo de metodologías psicosociales clásicas como la Pirámide de Maslow y la Curva de Adopción. Todo se hizo teniendo en cuenta el anonimato de los hábitos de navegación del usuario.
Los 8 grupos
Conozca nuestra metodología.
De los 8 clusters fueron agrupados de acuerdo a: la razón, emoción y poder adquisitivo, y los factores que más influencia los hábitos de consumo en el ambiente digital.
Ganadores
Los ganadores son personas en su mayoría seguros y exitosos. El éxito profesional y el poder financiero son algunas de las características más llamativas de este clúster de Navegg EveryOne. Ellos valoran la singularidad y tienden a pagar más por ella, sino que son los que más analizan, principalmente, las variables que definen la relación coste-eficacia de lo que desean comprar. Calidad, innovación y, sobre todo, la exclusividad, pueden tener un mayor peso en el momento de la decisión y no se impiden cuando la única razón es financiera. Movidos por la razón, por lo general, no son inducidos a hacer algo que ellos no creen.
- Color
- Azul Real
- Su lema es
- Exclusividad
- Participación en la red
- 12%
- Promedio de edad
- 35-59 años
- Motivaciones de compra
- Exclusividad, Innovación
- Localización
- Grandes centros de alto poder adquisitivo
- Tipos de conexión más comunes
- Corporate, Mobile
- Equipo más utilizado
- Laptop, Mobile, Tablet
- La clase social dominante
- Clase: A
- Carreras comúnmente persiguen
- Consultores, Empresarios, Ejecutivos, Gerentes
- Personajes que representan
- Miranda Priestly (El Diablo Viste de Prada)
- Walden Schmidt (Two and a Half Men)
- Bruce Wayne (Batman)
- Christian Grey (50 Tonos de Gris)
- Principales productos encuestados
- Artículos deportivos, Bebidas de importación, Vehículos importados, Decoración, Propiedades de alto nivel, Joyería y relojes, Libros, Viajes exclusive (ex: Dubai, Tahiti, Aspen, Istambul, Ilhas Cayman)
- Afinidad con las marcas
- Apple, Sony, Blackberry, Ferrari, Porsche, BMW, Mercedes Benz, Chanel, Louis Vuitton, Prada, Hermès, Dolce & Gabbana, Gucci, Mont Blanc, Rolex, Tiffany, Ray-Ban, Armani, Nike, Diesel, Lacoste, Johnnie Walker, Ballantine's, Grey Goose, Imperia
Exploradores
Los Experimentalistas son generalmente aventureros en busca de nuevas experiencias y sensaciones. Tienden a ser altamente conectados, son audaces, curiosos y valoran la satisfacción interna de vivir intensamente. Por lo general, aceptan que los desarrollos tecnológicos y productos innovadores antes y, a partir de eso, crean tendencias. Normalmente se ven tentados por los lanzamientos, noticias, y no se importan pagar un poco más por si tienen libertad de elección.
- Color
- Violeta
- Su lema es
- Innovación
- Participación en la red
- 17%
- Promedio de edad
- 18-34 años
- Motivaciones de compra
- Evolución, Innovación
- Localización
- Los principales centros de renta alta y media
- Tipos de conexión más comunes
- Corporativo, Domésticos
- Equipo más utilizado
- Laptop, Mobile, Tablet
- La clase social dominante
- Clase: B
- Carreras comúnmente persiguen
- Ingeniería, Profesionales de la tecnología
- Personajes que representan
- Chuck (serie Chuck)
- Elizabeth Gilbert (Eat, Pray, Love)
- Katniss Everdeen (Los Juegos del Hambre)
- Principales productos encuestados
- Artículos deportivos, Electrónicos, Gadgets, Restaurantes exóticos, El turismo de aventura (ex: mochilero a Europa del Este, Ásia)
- Afinidad con las marcas
- Apple, Android, Samsung, Electrolux, LG, Land Rover, Harley Davidson, Hyundai (Veloster), Marc Jacobs, Micheal Kors, Calvin Klein, Levis, Morena Rosa, Colcci, Pandora, Asics, Adidas, Timberland, Jack Daniels, Starbucks
Seguidores
Para las personas de este clúster de Navegg EveryOne, la imagen tiende a ser por encima de todo. Los Seguidores quieren dar la impresión de estar de moda y siempre conectados. Son responsables de la replicación de todo lo que fue probado por los Experimentalistas, al igual que en sintonía con todas las tendencias. Los Seguidores tienden al consumismo, ya que dan mucho valor a la sofisticación y al aspecto de lo que quieren. Por lo general, se ocupan de la reputación y el lujo de lo que eligen.
- Color
- Pink
- Su lema es
- Moda
- Participación en la red
- 16%
- Promedio de edad
- 18-34 años
- Motivaciones de compra
- Moda, Tendencia, Celebridades utilizando
- Localización
- Los principales centros de poder adquisitivo medio
- Tipos de conexión más comunes
- Mobile, Pequeñas y medianas empresas
- Equipo más utilizado
- Laptop, Tablet, Mobile
- La clase social dominante
- Clase: A/B
- Carreras comúnmente persiguen
- Arquitectos, Diseñadores, Fotógrafos, Modelos, Publicitarios
- Personajes que representan
- Brittany y Tiffany Wilson (White Chicks)
- El Clueless
- Rachel Green (Friends)
- Carrie Bradshaw (Sex and the City)
- Principales productos encuestados
- Decoración, Equipos electrónicos, Gadgets, Joyas y Relojes, Propiedades de alto nivel, Coches de lujo, Ropa y accesorios de moda, Productos para mascotas, Viajes Populares (ex: Buenos Aires, Miami, Punta Cana)
- Afinidad con las marcas
- Apple, Android, Sony, Mercedes Benz, BMW, Audi, Toyota, Honda, Louis Vuitton, Dolce & Gabbana, Gucci, Micheal Kors, Calvin Klein, Nike, Lacoste, Pandora, Tiffany, Ray-Ban, Johnnie Walker, Chandon, Starbucks
Ostentación
El enriquecimiento fue algo que pasó rápidamente en sus vidas, por lo que gastan sin pensar. El embalaje es a menudo más importante que el contenido. Los ostentosos tienden a ser superficiales, materialistas y extravagantes. Desean todo lo que aparece en los medios de comunicación, lo que refleja el status quo y, por tanto, acaban de comprar todo lo que está en pruebas. Ellos son comúnmente tomados de un impulso y compran para satisfacer un deseo inmediato.
- Color
- Rojo
- Su lema es
- Derroche
- Participación en la red
- 14%
- Promedio de edad
- 18-35 años
- Motivaciones de compra
- Lujo y status, Entrega rápida
- Localización
- Las pequeñas y medianas centros de alto poder adquisitivo
- Tipos de conexión más comunes
- Domésticos, Mobile
- Equipo más utilizado
- Mobile
- La clase social dominante
- Clase: A/B
- Carreras comúnmente persiguen
- Artistas, Actores, Ex Gran Hermano, Funkeiros, Jugadores de fútbol, Músicos
- Personajes que representan
- Jackie y David Siegel (The Queen of Versailles)
- Jordan Belfort (El lobo de Wall Street)
- Blair Waldorf (Chica Indiscreta)
- Principales productos encuestados
- Bebidas de importación, Vehículos importados, Electrónicos, Gadgets, Joyería y relojes, Propiedades de alto nivel, Ropas y accesorios, Viajes (ex: Caribe, Miami, Nova York, Cancun, Punta Cana)
- Afinidad con las marcas
- Apple, Samsung, Blackberry, Chevy Camaro, Honda, Suzuki, Armani, Juliet, Louis Vuitton, Oakley, Tommy Hilfiger, Lacoste, Rolex, Chandon, Johnny Walker, Absolut
Luchadores
Los Luchadores generalmente son los padres de família o el principal responsable del mantenimiento de la casa. Pueden ser representado por los baby boomers, debido a que son adictos al trabajo, tenen las finanzas más justas y no tienen tiempo para disfrutar de sus compras. Ellos trabajan duro todos los días con el fin de satisfacer las necesidades básicas y tener la comodidad mínima. Casi no compran cosas superfluas y, por lo general, el cálculo de cada centavo del dinero de los bienes que tienen intención de comprar. Tienden a comprar para satisfacer las necesidades de la familia.
- Color
- Verde
- Su lema es
- Ahorrar
- Participación en la red
- 10%
- Promedio de edad
- 35-54 anos
- Motivaciones de compra
- Descuento, Exclusión de interés
- Localización
- Los centros pequeños y medianos poder adquisitivo medio
- Tipos de conexión más comunes
- Domésticos, Pequeñas y medianas empresas
- Equipo más utilizado
- Desktop
- La clase social dominante
- Clase: C
- Carreras comúnmente persiguen
- Comerciantes, Contables, Microempresarios, Trabajadores, Taxistas, Técnicos administrativos y financeiros
- Personajes que representan
- Lorelai Gilmore (Gilmore Girls)
- Chris Gardner (La Busca de la Felicidad)
- Julius Rock (Everybody Hates Chris)
- Principales productos encuestados
- Autos usados, Casa y Construcción, Electrodomésticos, Electrónicos, Muebles, Productos para la familia
- Afinidad con las marcas
- Electrolux, Brastemp, Consul, LG, Samsung, Acer, Positivo, Fiat, Volkswagen, Chevrolet, Big, Condor, C&A, Marisa, Pernambucanas, Havan, Coca-Cola, Nestlé, Unilever
Idealistas
Los Idealistas son personas que buscan cambiar el mundo trabajando para una causa. Los consumidores de este género tienden a ser menos materialistas y más intelectuales. Valoran la sociedad, el medio ambiente y la educación. Por lo general, están buscando productos que sean política y ambientalmente amigable y están dispuestos a pagar más por ello, puesto que el valor es justificable. Son optimistas y creen que es posible transformar el mundo en pequeñas acciones del día a día.
- Color
- Verde claro
- Su lema es
- Sostenibilidad
- Participación en la red
- 11%
- Promedio de edad
- 18-39 años
- Motivaciones de compra
- Plusvalía, Ventajas sostenibles y culturales
- Localización
- Centros medianos de alto poder adquisitivo
- Tipos de conexión más comunes
- Académico, Pequeñas y medianas empresas
- Equipo más utilizado
- Desktop, Laptop
- La clase social dominante
- Clase: B/C
- Carreras comúnmente persiguen
- Trabajadores sociales, Biólogos, Investigadores, Los maestros, Psicólogos, Universitarios
- Personajes que representan
- Erin Brockovich
- Lisa Simpson
- Phoebe Buffay (Friends)
- Principales productos encuestados
- Alimentos saludables, Cursos, Electrodomésticos línea A, Libros, Productos para mascotas, Terapias alternativas, Viajes culturales (ex: mochilero a Chapada Diamantina, tribos Amazónicas, Camino de Santiago, Machu Picchu, Egipto, Sudáfrica)
- Afinidad con las marcas
- Google, Greenpeace, Electrolux, Brastemp, Nissan, Nestlé, Danone, AmBev, Mundo Verde, Matte Leão, Natura, O Boticário, Itaú, Santander
Conservadores
Los Conservadores son en su mayoría los tradicionalistas, metódicos y no suelen hacer nada para escapar de las reglas. Típicamente, siguen dogmas, respetan las instituciones y tratan de pasar esta enseñanza para toda la familia. Para ellos, la compra está estrechamente vinculada a la seguridad y al precio adecuado. Por lo general, compran todo lo que refleja sus creencias y tradiciones, y son extremadamente leales a las marcas.
- Color
- Amarillo
- Su lema es
- Seguir reglas
- Participación en la red
- 8%
- Promedio de edad
- 39-59 años
- Motivaciones de compra
- Confianza, Precio
- Localización
- Pequeños centros de medios ingresos y medio centros con bajo poder adquisitivo
- Tipos de conexión más comunes
- Domésticos
- Equipo más utilizado
- Desktop
- La clase social dominante
- Clase: C/D
- Carreras comúnmente persiguen
- Amas de casa
- Empleado estatal
- Representantes de ventas
- Técnicos bancários
- Personajes que representan
- Ned Flanders (The Simpsons)
- Lineu Silva (A Grande Família – serie de TV brasileña)
- Charlotte York (Sex and the City)
- Jack Byrnes (Meet the Parents)
- Beau Bennett (The Ranch)
- Principales productos encuestados
- Comida, Artículos religiosos, Productos cosméticos, Electrodomésticos, Paquetes turísticos fuera de temporada, Productos y servicios relacionados con la seguridad
- Afinidad con las marcas
- Avon, Monange, Semp Toshiba, Sharp, Ford, Chevrolet, Volkswagen, Maizena, Bombril, Toddy, Nova Schin, Soya, Quaker, Gina, Banco do Brasil, Caixa Econômica Federal, CVC
Despreocupados
Los Relajados son, en su mayoría, personas indiferentes, tranquilas, en espera de oportunidades fáciles. Tienden a pasar gran parte del día en casa, consumen los productos que tienen tasa alta de conveniencia, y hacen pocos planes para el futuro. La compra se relaciona con baja de precios y una gratificación instantánea y momentánea. Están motivados por la facilitación de crédito y por la compra inmediata.
- Color
- Naranja
- Su lema es
- Inercia
- Participación en la red
- 12%
- Promedio de edad
- 18-35 años
- Motivaciones de compra
- Crédito y facilidad de pago, Oferta por un período limitado
- Localización
- Los centros pequeños y grandes con bajo poder adquisitivo
- Tipos de conexión más comunes
- Domésticos
- Equipo más utilizado
- Desktop
- La clase social dominante
- Clase: C
- Carreras comúnmente persiguen
- Empleado estatal
- Trabajadores
- Personajes que representan
- Haley Dunphy (Modern Family)
- Jake Harper (Two and a Half Men)
- Joey Tribbiani (Friends)
- Jameson "Rooster" Bennett (The Ranch)
- Principales productos encuestados
- Comida, Teléfono celular con 3 chips, Electrónicos, Medicamentos, Motocicletas, Música, Novela, Ropas y accesorios, Televisión por cable
- Afinidad con las marcas
- Avon, Riachuelo, 25 de Março, Consul, Britânia, Continental, Cadence, Motorola, LG, AOC, Polishop, Honda Biz, Giraffas, Habbibs, Bhrama, Kaiser, 51, TopTherm
Soluciones
-
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Conozca -
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Conozca -
Tome decisiones basadas en el conocimiento sobre su público.
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