Autonomia para gerir os próprios dados para melhorar resultados e os combinar com os de terceiros. Essa é a chave para tomar decisões e conhecer o internauta tendo os dados como guias. São os dados postos a serviço da inteligência das empresas. Cada vez mais, elas aproveitam este ativo pois os dados colocam o consumidor no centro da estratégia e geram ações mais bem direcionadas, personalizadas e mensuráveis, o que garante melhor aproveitamento do investimento de marketing.
Os dados mais utilizados são aqueles oriundos da própria empresa, os chamados 1 st party data, ou de provedores de dados, os chamados 3rd party. Alguns exemplos dos primeiros são: o site, sistemas próprios, CRM, outras fontes de cadastro e etc. Outra fonte de dados menos comentada são os 2nd party data, ou seja, dados coletados em sites e propriedades de parceiros com o consentimento dos mesmo.
O DMP da Navegg coleta, organiza e disponibiliza os dados para ativação. Em outras palavras, une os dados de cada cliente (1st party) com os dados da Navegg (3rd party) para extrair mais informações sobre os consumidores, classifica toda essa informação para guiar a tomada de decisão, potencializar crescimento e gerar resultados expressivos. Confira, no infográfico abaixo, ocorre este processo.
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