O DMP potencializa suas estratégias de marketing e de comercial. Confira 6 bons motivos pelos quais seu portal precisa de um DMP.
1 – Gestão dos seus dados para entregar personalização
O DMP unirá seus dados 1st, 2nd e 3rd party. Em outras palavras, a plataforma vai coletar seus dados de diferentes fontes (CRM, páginas visitadas, tempo médio de visita, links acessados, cliques, vídeos assistidos e outras informações sobre o tráfego do seu site), organizá-los, unificá-los e disponibilizá-los para ativação. Dessa forma, será possível usar os dados para entregar recomendações e campanhas personalizadas.
2 – Segurança para os dados
O segundo motivo pelo qual seu portal precisa de um DMP é que a plataforma oferecerá segurança para o armazenamento dos seus dados de audiência e de campanha.
3 – Visão 360º do seu internauta
Graças a essa unificação de dados, você terá uma visão completa do seu internauta. Contará com informações demográficas, psicográficas e comportamentais.
4 – Enriquecimento de inventário
Todas as informações coletadas e unificadas servirão para enriquecer seu inventário. Ou seja, você não ficará preso em oferecer a clássica segmentação por gênero, faixa etária e classe social. Mas poderá expandir para:
- Grau de escolaridade
- Estado Civil
- Tecnologia utilizada
- Redes Sociais usadas
- Temas de interesse
- Intenção de compra
- Afinidade com marcas
Mais informação sobre a audiência significa enriquecimento de inventário pois o dado o torna mais valioso.
5 – Portabilidade de dados
Uma boa plataforma DMP deve ser independente e ajudar o portal a ter total controle sobre seus dados, permitindo que eles sejam exportados nas plataformas e parceiros de mídia que o publisher desejar.
6 – Criação de novas fontes de receita.
6.1 – Oferecer a audiência certa, a tão desejada segmentação e o lookalike
Se o que os anunciantes querem é atingir com precisão o público-alvo, você terá o sniper necessário para esse tiro certeiro. Por outro lado, se o que eles quiserem é fazer lookalike, você terá a possibilidade de criar mais espaços publicitários ou aumentar o inventário, usando informações de audiência que já estão no site. Mais receita, sem aumentar recursos.
7 – Personalização
Leia mais sobre a oferta de lookalike, clicando aqui.
6.2 – Entrar no programático
Muito tem se falado sobre o programático e seus benefícios para os publishers. Para estar nessa onda, seu portal precisa de um DMP.
6.3 – Fazer deals baseado em dados
Ou seja, vender inventário por perfil de audiência ao invés de por contexto. Os dados enriquecidos transformam o público genérico de inventários remanescentes em inventários específicos, o que facilita a sua comercialização pois desperta mais interesse dos compradores e permite que esses espaços – por serem qualificados – sejam vendidos por CPMs mais altos.
6.4 Monetização por meio do comportamento do internauta
Atualmente, os inventários são vendidos de acordo com o conteúdo de uma determinada página. Com um DMP enriquecendo os dados de audiência, é possível vender comportamentos de audiência. Abrindo, assim, o leque de possibilidades de um inventário. Por exemplo, ao invés de anunciar produtos esportivos na página de esportes, é possível anunciá-los para internautas com intenção de compra em esportes que naveguem por todo o site.
