El DMP potencializa sus estrategias de marketing y de comercial. Vea 6 buenos motivos para que su sitio web tenga uno.
1 – Gestión de sus datos
El DMP unirá sus datos 1st, 2nd y 3rd party. En otras palabras, la plataforma colectara sus datos de diferentes fuentes (CRM, tráfico en su sitio y en otros sitios), organizarlos, unificarlos y ponerlos a disposición para activación.
2 – Seguridad para los datos
El DMP ofrecerá seguridad para el almacenamiento de sus datos de audiencia y de campaña.
3 – Visión 360º de su internauta
Gracias a su unificación de datos, usted tendrá una visión completa de su internauta. Contara con información demográfica, psicográficas y comportamentales.
4 – Enriquecimiento de inventario
Toda la información colectada y unificada servirá para enriquecer su inventario ósea, usted no estará preso en ofrecer la clásica segmentación por género, grupo de edad y clase social. Pero podrá expandir para:
- Grado de escolaridad
- Estado Civil
- Tecnología utilizada
- Redes Sociales usadas
- Temas de interés
- Intención de compra
- Afinidad con marcas
Más información sobre la audiencia significa enriquecimiento de inventario pues el dato lo convierte más valioso.
5 – Portabilidad de datos
Una buena plataforma DMP debe ser independiente y ayudar al sitio web a tener total control sobre sus datos, permitiendo que sean exportados en las plataformas y colaboradores de medios que el publisher desee.
6 – Creación de nuevas fuentes de ingresos.
6.1 – Ofrecer a la audiencia correcta, la tan deseada segmentación y el lookalike
Si lo que lo anunciantes quieren es alcanzar con precisión al público objetivo, usted tendrá el sniper necesario para este tiro certero. Por otro lado, si lo que ellos quieren es hacer el lookalike, usted tendrá la posibilidad de crear más espacios publicitarios o aumentar el inventario, usando información de audiencia que ya está en el sitio. Más ingresos, sin aumentar recurso.
Lea más sobre la oferta de lookalike, haciendo clic aquí.
6.2 – Entrar en el programático
Mucho se ha hablado sobre el programático y sus beneficios para los publishers . Para estar en esta onda, es necesario tener un DMP.
6.3 – Hacer deals basado en datos
Ósea, vender inventario por perfil de audiencia en lugar de contexto. Los datos enriquecidos transforman el público genérico de inventarios remanecientes en inventarios específicos, lo que facilita su comercialización pues despierta más interés de los compradores y permite que esos espacios – por ser calificados – sean vendidos por CPMs mas altos.
6.4 Monetización por medio de comportamiento del internauta
Actualmente, los inventarios son vendidos de acuerdo con el contenido de una determinada página. Con un DMP enriquecido los datos de audiencia, es posible vender comportamientos de audiencia. Abriendo, así, el abanico de posibilidades de un inventario. Por ejemplo, en lugar de anunciar productos deportivos en una página de deportes, es posible anunciarlos para internautas con la intención de comprarlos en los deportes que naveguen por todo el sitio.
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