Siempre en sintonía con las demandas de los clientes, Navegg ha hecho un nuevo estudio y ha creado más de 140 segmentos de equipos de fútbol, bebidas, música, cine y administración. Se han elegido los segmentos de acuerdo con dos factores:
- Aquellos que tenían más sentido, de acuerdo con la demanda.
- Aquellos que tendrían potencial de volumen relevante para los anunciantes que utilizan los datos Navegg en sus campañas y/o en sus análisis de audiencia.
Encuentra a continuación más información sobre los segmentos creados.
1. Bebidas
Según han informado los clientes de Navegg, había una demanda para que las marcas de bebidas también figuraran en las categorías de segmentos de marcas con las cuales los usuarios tienen mayor afinidad. Es decir, buscan leer y buscar información y noticias sobre ellas. “Por eso, hemos creado una categoría de marca llamada ‘bebida’ y hemos incluido empresas de café, cerveza y refrescos.”, comenta Izabela Ferreira, Data Manager de Navegg.
Entre las marcas creadas están Nespresso, Heineken, Coca-cola y otras 28 más.
2. Equipos de fútbol
Ya los equipos de fútbol se han creado por una demanda internacional. Cada vez más publicitarios pedían segmentos de audiencia de los equipos de fútbol de sus respectivas regiones. Así que, además de los equipos de fútbol brasileños ya existentes, Navegg ha creado segmentos de equipos de Colombia, México, Argentina y Europa, para que cada región pueda analizar cuáles son los equipos de fútbol que más les complacen a sus clientes en sus respectivas localidades.
Entre los equipos creados están América de Cali, Atlético Nacional y Millonarios de Colombia, Club Atlas, Lobos BUAP y León de México, Huracán, Aldosivi y Talleres de Argentina, Real Madrid, Atlético de Madrid e Inter de Milán, además de 50 times más.
3. Administración
En el área de administración hay cinco nuevos segmentos de usuarios que leen noticias y artículos sobre startups, microempresas, pequeñas empresas y franquicias. Por no hablar del personal que tiene los ojos puestos en los artículos y noticias sobre inversiones. “De esta forma, los anunciantes que necesitan crear personajes que tengan una startup, franquicia, son micro o pequeños empresarios o inversores que pueden recurrir a estos segmentos de audiencia.”, explica Ferreira.
4. Música y cine
“Ya había segmentos en las áreas de música y cine, como conciertos, cine 3D e instrumentos musicales, pero pensamos en aumentar su granularidad, ya que podría ayudar mucho en la creación de los personajes de nuestros clientes.”, dice Ferreira. Entonces, pensando en los segmentos que más podrían contribuir a la creación de los personajes, los segmentos de la música y del cine se han especificado en la Música electrónica, el Samba, el Rock y otros 21 segmentos de géneros musicales y Película para Niños, Suspense, Documentales y otros 17 géneros de películas.
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