O Clarín – maior portal da Argentina com mais de 16 milhões de usuários únicos – veiculou uma campanha display segmentada de divulgação do Gran DT – fantasy game de futebol que permite aos internautas montarem e competirem com um time próprio – em todos os sites da rede Agea com o objetivo de converter cadastros provenientes de divulgação paga.
A campanha display segmentada foi veiculada entre os dias 13 e 29 de agosto, em vários sites da rede Agea, que além do Clarín, contempla os sites Olé, Entre Mujeres, De Autos, entre outros, com o objetivo de promover o cadastramento dos internautas no Gran DT. Foram utilizados os formatos superbanner, arroba, bottombanner e megabanner, que rodaram com segmentação (homens de 18 a 35 anos) e modo controle (sem segmentação). As mesmas peças também rodaram em outra mídias como Facebook e Adwords (buscador e Youtube).
O resultado pode ser medido de duas maneiras: Taxa de cliques(CTR) e Conversão. Normalmente, as agências, anunciantes e até mesmo os portais e redes utilizam a taxa de cliques como prova do sucesso de uma campanha. Porém, nesse caso, se apenas esse critério tivesse sido levado em consideração, a importância da segmentação teria sido imperceptível.
No formato arroba, por exemplo, a taxa de cliques da campanha controle foi de 0,15% e teve uma conversão de 39,97%. Já na segmentada, o CTR foi de 0,14% para uma conversão foi de 85,93%. No bottombanner, a taxa de cliques na controle foi de 0,14% com uma conversão de 2,98%. Na segmentada, houve uma CTR de 0,07% e, desse percentual, 27,89% foram convertidos. O Lift total os diferentes tipos de campanhas foi de 136,34%, mas individualmente a diferença chegou a surpreendentes 835,91%. Esses exemplos mostram que a segmentação foi fundamental para aumentar o resultado, mesmo quando a taxa de cliques mostrava o contrário. Confira a tabela comparativa do percentual de conversão entre as campanhas:
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Controle (%) |
Segmentado (%) |
LIFT (%) |
|
|
Arroba |
39.97 |
85.93 |
114.99 |
|
Megabanner |
64.15 |
65.47 |
2.06 |
|
Bottombanner |
2.98 |
27.89 |
835.91 |
|
Superbanner |
30.81 |
39.04 |
26.71 |
|
Total |
28.92 |
68.32 |
136.24 |
| Fonte: SMART Adserver | |||
Fazendo essa comparação entre as diferentes mídias escolhidas para veiculação, também descobrimos que a campanha na Rede AGEA com segmentação superou as conversões do Adwords em mais de 500% e do Facebook em mais de 30%:
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Conversão (%) |
LIFT (%) |
|
|
Adwords |
10.59 |
545.14 |
|
|
52.26 |
30.73 |
|
AGEA segmentada |
68.32 |
– |
“O Gran DT foi um ótimo exemplo utilização de targeting nas campanhas da rede AGEA. Os resultados foram excelentes e provaram mais uma vez a importância da segmentação e também da mensuração dos resultados reais de conversão. O DMP é ferramenta fundamental para repetirmos feitos como esse para todos os anunciantes que escolherem o grupo para divulgarem seus produtos e serviços.” afirmou Diego Cormio Chefe de Desenvolvimento de Negócios Digitais dos portais Clarín e Olé no grupo AGEA.
A Agea utiliza o DMP (Data Management Plataform) Navegg Publisher integrado com o adserver SMART para entregar campanhas segmentadas e também para analisar os dados da sua audiência e incorporá-los em ações de personalização interna. Se você também quer fazer campanha display segmentada como essa, conheça o DMP Navegg Publisher e entre em contato conosco para solicitar uma proposta.
