Já falamos sobre o que é e como funciona a mídia programática. Agora, sejamos práticos: vamos ao check-list do programático para quem quer entrar nessa onda.
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Afinal, como funciona a tal venda programática?
[Publisher] Como ter sucesso no programático.
Mídia programática: o que é e quando devo usar?
1 – Contrate profissionais qualificados ou qualifique os seus.
É importantíssimo que você tenha uma equipe de marketing, OPEC e de comercial preparada para lidar com questões de BI, campanhas, mídia programática e uso de dados.
Além disso, sua equipe de TI também precisa ser fera para te dar suporte técnico relacionado a instalação de tags e integrações com API.
2 – Investimento
O segundo passo do check-list do programático é preparar a verba que será destinada a este fim. Lembre-se das campanhas e das plataformas que precisará.
3 – Contrate uma DMP.
Se você compra mídia, ela será o combustível que trará inteligência e foco no comportamento do consumidor às suas campanhas.
Se você vende mídia, ela será a fonte de informação sobre o seu inventário e viabilizará negociações com dados/segmentações. Ou seja, graças a essa plataforma, você poderá enriquecer seu inventário.
4 – Outras plataformas
Se você compra mídia, contrate uma trading desk – para operar a DSP, planejar, comprar e otimizar as campanhas de mídia programática para você – ou uma DSP, se tiver equipe com profissionais especializados para operá-la.
Se você vende mídia, contrate uma SSP. Essa é a plataforma que auxilia os publishers a vender seus inventários programaticamente. Além disso, ela enriquece a audiência com os dados fornecidos pela tecnologia DMP.
5 – Dados
Os dados são o combustível da mídia programática. Graças a eles, será possível alcançar os consumidores de acordo com critérios como gênero, intenção de compra, perfil de navegação e etc e realizar a segmentação do público-alvo, evitando a dispersão dos anúncios e valorizando inventários. Por isso, é importante dar atenção ao Data Provider que você escolherá. As DSPs, SSPs e Trading Desks já têm parceria com alguns data providers. Avalie quais são eles e que tipo de dados eles entregam.
