Ambas são metodologias criadas pela própria Navegg: Navegg EveryOne e Navegg EveryBuyer. A diferença está em como foram criadas, no objetivo de cada um e na quantidade de clusters a que uma pessoa pode pertencer dentro dessas metodologias. Confira!
| Navegg EveryBuyer | Navegg EveryOne | |
| Criação | Toma como base o perfil do internauta (fator emocional, qualidade de vida, poder aquisitivo, conhecimento, tendência e fase da vida) e seu comportamento de compra em cada uma das treze indústrias do mercado. Usa informações sobre preferências para prever as próximas compras. | Leva em consideração poder aquisitivo e se compra mais pela razão ou pela emoção. Usa dados de compras realizadas nos últimos 6 meses. |
| Objetivo | Auxiliar na definição do target das campanhas pois permite que o anúncio seja diretamente para pessoas interessadas em produtos da sua indústria e com um perfil mais próximo a sua oferta. | Identificando quais desses oito clusters, estão presente no seu site, é possível analisar suas motivações e decidir qual a abordagem mais adequada para se comunicar com cada um deles. Uma vez que mandar o mesmo tipo de mensagem/oferta para todos é ineficiente. |
| Clusters | Uma mesma pessoa pode pertencer a vários perfis pois eles refletem seu comportamento de compra em cada indústria do mercado. Além disso, fatores como qualidade de vida e fase da vida determinam um padrão de compra mais agressivo para uma indústria e mais desapegado para outra. Por exemplo, os recém-casados têm um perfil mais agressivo para as indústrias de imobiliária e de eletrônicos e eletrodomésticos mas não tanto para as de carreira e educação e veículos. | Cada internauta é classificado em apenas um cluster que reflete suas preferências e seu poder aquisitivo. |
| Disponibilidade | Como tem foco no consumo e é usado para definição de público-alvo em campanhas, o Navegg EveryBuyer está disponível para análise nas soluções DMP e para compra nas pricipais plataformas programáticas do mercado. | Está disponível para análise em todas as soluções Navegg e para compra nas pricipais plataformas programáticas do mercado. |
