Mais uma Black Friday se aproxima. Neste ano, a data que é considerada o segundo Natal para muitos lojistas pois movimenta a economia e estimula o consumo será celebrada no dia 24 de novembro. Além disso, em tempos de crise, os descontos que a data proporciona são vistos com ótimos olhos. Há o internauta que compra na Black Friday para antecipar as compras de Natal e aquele que predente usar a data para adquirir produtos que já estavam em suas listas de desejos há algum tempo.
Como anunciar para o internauta que compra na Black Friday
Para aproveitar a data, as marcas precisam comunicar aos consumidores suas ofertas. Como encontrar tais consumidores e anunciar para o internauta que compra na Black Friday? Com o objetivo de auxiliar os lojistas a aprimorar suas estratégias de marketing para a data, desde a Black Friday de 2015, a Navegg oferece segmentos especiais para quem quer anunciar para internautas com intenção de comprar neste período. São eles:
| Segmento | Descrição |
| Online Shoppers | Internautas que gostam de comprar online. |
| Black Friday Shoppers | Internauta que compra na Black Friday, independente do tipo de produto que procuram. |
| Black Friday Eletronics | Internautas que tem a intenção de comprar, na Black Friday, eletrônicos em geral. Por exemplo, TV, home theaters, som portátil, DVD, blu-ray, caixa acústica, conector de vídeo, cabo hdmi, adaptador de vídeo, acessórios para áudio e vídeo e etc. |
| Black Friday Games | Internautas com intenção de compra para a Black Friday em vídeo games, jogos de tabuleiros, jogos para computador, jogos de carta e etc. |
| Black Friday Home Appliances | Internautas que pretendem aproveitar os descontos da Black Friday para comprar eletrodomésticos. Por exemplo, geladeira, fogão, micro-ondas, forno, ar-condicionado, freezer, máquina de lavar, secadora de roupas, cooktops, coifas, lava-louças e etc. |
| Black Friday Smartphones | Internautas que tem a intenção de comprar, na Black Friday, smartphones, especificamente. |
| Black Friday TV | Internautas que pretendem comprar televisão, especificamente, na Black Friday, podendo tratar-se de SmartTV, TV Led, TV Monitor, TV portátil ou outras. |
| Black Friday Computers | Para os internautas deste segmento, a Black Friday será útil para comprar computadores. Sejam eles notebooks ou desktops. |
| Black Friday Home & Decor | Internautas com intenção de compra para a Black Friday em móveis, papel de parede, iluminação, artigos de decoração em geral, entre outros. |
| Black Friday Sports | Internautas que pretendem aproveitar os descontos da Black Friday para comprar artigos esportivos. Tais como chuteira, roupas esportivas, cronômetro, bola, prancha, máscara de mergulho, bicicletas, material para camping e etc. |
| Black Friday Real Estate | Internautas que tem a intenção de comprar, na Black Friday, imóveis, especificamente. |
| Black Friday Travel | Internautas que tem a intenção de comprar, na Black Friday, produtos relacionados a viagens, turismo ou hospedagem. |
Tais segmentos estão disponíveis nos principais portais e plataformas programáticas do mercado.
Infográfico: O perfil do internauta que compra na Black Friday
Além disso, a Navegg conhece mais de 400 milhões de internautas no mundo todo. Esse conhecimento permite traçar o perfil de comportamento de alguns grupos e usar esta informação para gerar insights e tomar decisões. Com tal conhecimento, a Navegg elaborou um infográfico com o perfil do internauta que compra na Black Friday para auxiliar na montagem das estratégias de compra de mídia.
Esse estudo permitiu observar que a maioria dos compradores em Black Friday são homens (75%), com idade entre 25 e 34 anos (41%), de classe alta (70%), graduados (75%) e pertencentes ao cluster Exploradores (43%) do Navegg EveryOne. Os Exploradores tendem a estar altamente conectados, são arrojados, curiosos e valorizam a satisfação interna de viver intensamente. São eles que normalmente aceitam as evoluções tecnológicas e os produtos inovadores primeiro e, a partir disso, criam tendências.
No tema intenção de compra e marcas foi observada uma variação nas buscas por alguns produtos e marcas. A variação referente ao ano passado e a este ano, é representada ao lado de cada gráfico. Além disso, a coluna Black Friday 2017 corresponde a pesquisas feitas nos últimos 30 dias, período que pode refletir uma tendência para a Black Friday de 2017. Por fim, os itens estão ordenados do mais buscado para o menos buscado nos últimos 30 dias.
Nesse cenário, produtos de Comidas e Bebidas, Tecnologia e Artigos para a Casa são os produtos mais buscados para a Black Friday de 2017. Comidas e Bebidas foram os produtos com maior curva de busca em relação ao ano passado. Falando sobre marcas, as mais buscadas são Samsung, Microsoft e Apple. Sendo que a segunda se destaca na variação de buscas do ano passado para cá.
Confira o infográfico completo abaixo e saiba mais sobre o perfil do internauta que compra na Black Friday.
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